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Anunciantes da Amazon Ads passam a comprar espaço no ChatGPT em piloto restrito aos Estados Unidos
Em resumo
A integração com a OpenAI foi anunciada em 10 de setembro de 2026 e vale, por ora, para um grupo selecionado de empresas americanas. Os anúncios aparecem abaixo das respostas, identificados à parte. No Brasil, a publicidade no ChatGPT chegou em agosto, mas a compra pela Amazon Ads ainda não foi anunciada.
O anúncio
A Amazon Ads fechou uma integração com a OpenAI para que seus anunciantes possam levar campanhas ao ChatGPT. A integração foi anunciada pela Amazon Ads em 10 de setembro de 2026; o piloto, restrito a um grupo selecionado de empresas nos Estados Unidos, já estava em teste, segundo o E-Commerce Brasil, que noticiou o acordo no dia seguinte, e o site The Next Web.
Na prática, quem já compra mídia pelas ferramentas da Amazon Ads passa a ter o ChatGPT como mais um ambiente de exibição. A Delta Vacations, empresa de pacotes de viagem, está entre as primeiras a testar. A presidente da companhia, Katrin Koenig, disse que a intenção é avaliar como e quando a marca pode aparecer enquanto o usuário planeja uma viagem na conversa.
Como o anúncio aparece
De acordo com a OpenAI, citada na reportagem, os anúncios:
- ficam abaixo das respostas, quando há relação com o assunto da conversa;
- são identificados à parte do conteúdo gerado pelo ChatGPT;
- não interferem nas respostas do sistema;
- não dão ao anunciante acesso às conversas.
São afirmações da empresa sobre o próprio produto, sem verificação independente na reportagem.
“A experiência de publicidade orientada por IA não é apenas uma visão do que está por vir, mas uma oportunidade para os anunciantes conhecerem usuários relevantes onde passam seu tempo hoje.”
— Chris Conetta, diretor de Inventários Omnicanal da Amazon DSP
Onde isso se encaixa
A OpenAI vem ampliando a operação de publicidade. Segundo o E-Commerce Brasil, os testes de anúncios no ChatGPT tiveram início em fevereiro de 2026, nos Estados Unidos; em agosto, o formato foi estendido a Brasil, México, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul. A OpenAI já tinha acordos com agências e fornecedores de tecnologia de anúncios para a compra por ferramentas de terceiros, e a Amazon Ads entra nessa lista de parceiros.
Do lado da Amazon, a reportagem lembra que a empresa usa dados próprios de navegação, compras e streaming para planejar e medir campanhas dentro e fora de suas propriedades. O ChatGPT passa a ser mais um destino dessa compra.
O que vale e o que não vale para o Brasil
Dois pontos precisam ficar separados. O piloto da Amazon Ads é americano e restrito a empresas escolhidas; nenhuma das duas fontes fala em data para outros países. Já a publicidade no ChatGPT em si, segundo a reportagem, está disponível no Brasil desde agosto de 2026. Ou seja: o formato existe aqui, e o caminho de compra pela Amazon, ainda não.
A reportagem não traz preço, formato de leilão nem resultado de campanha. Não há, por enquanto, número que permita comparar esse tipo de anúncio com busca paga ou retail media.
Como o lojista pode se preparar
As sugestões abaixo são do ConnectWeek:
- Antes do anúncio, a resposta. O assistente só recomenda o que consegue ler. Ficha de produto completa e dados estruturados são o primeiro passo, como mostram GEO e AEO e schema de produto.
- Não reserve verba no escuro. Sem dado de retorno, canal novo entra como teste pequeno, com meta definida. O método está em tráfego pago para pequeno e-commerce.
- Acompanhe o comportamento do cliente. O uso de IA antes da compra já aparece em pesquisas, tema de o cliente pergunta à IA antes de chegar à loja.
Outro acordo recente de mídia fora do site do varejista é o do Mercado Ads com a Netflix.
Fonte: E-Commerce Brasil
Perguntas frequentes
O que a Amazon Ads anunciou sobre o ChatGPT?
Uma integração com a OpenAI que permite a anunciantes da Amazon Ads estender campanhas a anúncios exibidos no ChatGPT. Por enquanto vale só para empresas escolhidas, nos Estados Unidos, em fase piloto.
Já dá para anunciar no ChatGPT pela Amazon Ads no Brasil?
Não foi anunciado. O piloto é restrito aos Estados Unidos. Segundo o E-Commerce Brasil, os anúncios no ChatGPT chegaram ao Brasil em agosto de 2026, por outros caminhos de compra.
O anúncio muda a resposta do ChatGPT?
Segundo a OpenAI, não: os anúncios aparecem abaixo das respostas, identificados separadamente, e as conversas não são compartilhadas com anunciantes.
