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OpenAI anuncia formato visual de anúncios no ChatGPT e amplia medição
Em resumo
A OpenAI anunciou em 5 de outubro um novo formato de anúncios com imagens para o ChatGPT e novas integrações de medição. O teste começa nos Estados Unidos ainda em outubro, para usuários dos planos Free e Go durante a geração de imagens; a empresa afirma que os anúncios serão identificados e separados da resposta.
A OpenAI anunciou em 5 de outubro de 2026 um novo formato visual de anúncios para o ChatGPT e a expansão de ferramentas de medição de campanhas. O formato permitirá mostrar imagens de produtos e serviços em momentos de descoberta e criação visual. O primeiro teste será feito nos Estados Unidos ainda em outubro, com um grupo inicial de anunciantes.
A informação vem do blog oficial da OpenAI. O post descreve a iniciativa como um teste e não anuncia uma abertura geral nem uma data para o Brasil.
O formato visual anunciado
O novo formato usa imagens para apresentar produtos ou serviços e ajudar o usuário a imaginar como eles poderiam se encaixar em uma situação. A OpenAI diz que o anúncio poderá aparecer durante a geração de imagens no ChatGPT, para usuários dos planos Free e Go. Segundo a empresa, ele será identificado como publicidade e permanecerá separado da imagem produzida pelo assistente.
A companhia também afirma que os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT. Essa é a posição declarada pela empresa no lançamento; anunciantes que avaliam o canal devem acompanhar as regras e os relatórios que forem publicados junto com o teste.
Como será o teste inicial
O comunicado indica que a experiência começará nos Estados Unidos ainda em outubro de 2026, com um grupo inicial de anunciantes. A empresa não informa no post quais marcas participarão, quais categorias de produto serão testadas ou quando o formato poderá chegar a outros países.
O formato se soma a anúncios existentes no produto e responde a uma experiência em que a pessoa pode explorar ideias, comparar opções e descobrir produtos dentro de uma conversa. Para o comércio eletrônico, a oportunidade ainda é experimental: não há no anúncio garantias de volume, conversão ou disponibilidade para empresas brasileiras.
Medição e segurança de marca
A OpenAI informou novas integrações para ajudar anunciantes a enviar dados de conversão de sistemas existentes, incluindo Hightouch, Tealium e LiveRamp, além de parcerias de atribuição para web e aplicativos. A companhia também disse que está explorando experimentos geográficos para avaliar incrementalidade, ou seja, estimar se a campanha gerou vendas adicionais em vez de apenas receber crédito por compras que aconteceriam de qualquer forma.
Sobre segurança de marca, o anúncio cita controles de posicionamento, revisão automatizada, supervisão humana e monitoramento contínuo. A OpenAI também anunciou pilotos de avaliação de brand suitability com DoubleVerify e Integral Ad Science. Esses recursos ainda estão em desenvolvimento ou em teste, conforme o post.
O que muda para anunciantes
O principal ponto para quem anuncia é acompanhar como a plataforma vai separar anúncios de respostas, que métricas estarão disponíveis e como serão tratados dados de conversão e privacidade. A OpenAI afirma que as conversas permanecem privadas e que usuários mantêm controle da experiência; detalhes práticos devem ser conferidos nas políticas e nos recursos efetivamente liberados.
Para uma loja brasileira, a notícia é um sinal de evolução dos formatos publicitários dentro de assistentes de IA, não uma mudança imediata de mídia. O primeiro passo continua sendo medir o que já existe: o ConnectWeek tem um guia sobre como identificar no GA4 as visitas vindas de assistentes, além de um artigo sobre visibilidade de marcas nas respostas de IA.
Fonte: OpenAI — Building advertising for the way people use AI
Perguntas frequentes
Os anúncios visuais já estão disponíveis no Brasil?
O anúncio da OpenAI, publicado em 5 de outubro de 2026, diz que o teste começa nos Estados Unidos ainda naquele mês. A empresa não informou no post uma data de lançamento para o Brasil.
Os anúncios alteram as respostas do ChatGPT?
A OpenAI afirma que a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT e que o novo formato visual ficará claramente identificado e separado da imagem que estiver sendo criada.
