MarketingNotícia
Nos EUA, 39% das impressões de anúncio em aplicativos foram tráfego inválido no 2º trimestre, mede a Pixalate
Em resumo
A empresa de verificação de publicidade divulgou em 12 de agosto de 2026 seus índices do segundo trimestre para a mídia programática: 39% de tráfego inválido em aplicativos nos Estados Unidos e 41% no mundo, contra 20% na web global. É uma medição estrangeira, de fornecedor de antifraude, e o comunicado não traz dado do Brasil.
A medição
Quase quatro em cada dez impressões de anúncio compradas de forma programática em aplicativos de celular nos Estados Unidos foram classificadas como tráfego inválido no segundo trimestre de 2026. O índice, de 39%, é da Pixalate, empresa de verificação de publicidade e prevenção a fraude, que divulgou os números em 12 de agosto de 2026. No mundo, a taxa em aplicativos foi de 41%.
É uma pesquisa estrangeira, feita por uma empresa que vende ferramenta contra o problema que mede, e o comunicado não traz nenhum dado do Brasil. Serve como ordem de grandeza para quem compra mídia em aplicativos, e não como retrato do mercado brasileiro.
Os números
- Estados Unidos: 39% em aplicativos, 25% em sites (computador e celular) e 25% em TV conectada;
- Mundo: 41% em aplicativos, 20% em sites e 26% em TV conectada.
A Pixalate diz ter analisado mais de 80 bilhões de impressões programáticas no trimestre. A base, segundo a empresa, vem principalmente de tráfego de leilão aberto visto pelo lado de quem compra a mídia. Anúncio comprado direto de um veículo ou dentro de plataformas fechadas pode ter comportamento diferente.
O que conta como inválido
A empresa adota a definição do Media Rating Council, entidade americana que audita métricas de mídia: tráfego inválido é o que não cumpre critérios de qualidade ou de completude na entrega do anúncio, ou que não representa audiência legítima. Entram aí robôs e outros acessos não humanos e também atividade montada para fabricar tráfego.
O comunicado faz uma ressalva: o termo fraude é usado numa definição própria da medição de publicidade, e não no sentido das leis ou dos tribunais. Segundo a mesma definição, só o tráfego com sinais de intenção deliberada de enganar costuma ser chamado de fraude em anúncios.
Por que o aplicativo aparece pior
O comunicado não explica a diferença entre os ambientes. Os números mostram apenas que, nos dois recortes, o aplicativo tem índice bem acima do da web: 39% contra 25% nos Estados Unidos e 41% contra 20% no mundo.
O que o pequeno anunciante pode fazer
A leitura a seguir é do ConnectWeek. Quem anuncia com pouca verba não contrata auditoria, mas pode reduzir a exposição com o que as próprias plataformas oferecem:
- Meça por venda, e não por clique. Impressão e clique são métricas fáceis de inflar. Campanha otimizada para compra ou cadastro válido sofre menos com tráfego que não é gente.
- Abra o relatório de onde o anúncio apareceu. Redes de display e de aplicativos listam os canais de exibição. Aplicativo que gasta muito e não converte vai para a lista de exclusão.
- Desconfie de clique barato demais. Custo por clique muito abaixo da média, com taxa de rejeição alta e tempo de visita perto de zero, é um sinal de alerta.
- Compare com um canal de controle. O público que já conhece a loja é o mais difícil de falsificar: veja remarketing sem cookie de terceiros.
O inventário de mídia segue se multiplicando: a Amazon Ads testa anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos, e o Mercado Ads fechou acordo com a Netflix. Mais lugares para aparecer pedem mais cuidado na hora de conferir o que foi entregue.
Fonte: Pixalate
Perguntas frequentes
O que é tráfego inválido em publicidade?
Na definição do Media Rating Council, citada pela Pixalate, é o tráfego que não cumpre critérios de qualidade ou de completude da entrega do anúncio, ou que não representa audiência legítima. Inclui acesso não humano, como robôs, e atividade montada para gerar tráfego fraudulento.
O índice de 39% vale para o Brasil?
Não. O número é dos Estados Unidos, para anúncios programáticos em aplicativos de celular, no segundo trimestre de 2026. O comunicado traz também os índices globais e cita relatórios do Reino Unido e da Alemanha, mas nenhum dado do Brasil.
Tráfego inválido é o mesmo que fraude no sentido legal?
Não. A própria Pixalate avisa que usa o termo fraude numa definição própria de medição de publicidade, e não como é definido em lei ou usado em tribunal.
Qual ambiente teve o menor índice?
A web. No recorte global da Pixalate, o tráfego inválido foi de 20% em sites, 26% em TV conectada e 41% em aplicativos. Nos Estados Unidos, sites e TV conectada ficaram em 25% cada.
