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Nas capitais, metade de quem vai presentear no Dia das Crianças compra pela internet, e 73% comparam preços
Em resumo
Pesquisa da CNDL e do SPC Brasil com a Offerwise, divulgada em 6 de outubro de 2026, estima R$ 18,11 bilhões em vendas para a data, R$ 1,4 bilhão acima de 2025. Entre os consumidores das capitais que pretendem presentear, 50% citam o canal online, 80% preferem pagar à vista, com o Pix à frente, e 35% estão inadimplentes.
A projeção
O Dia das Crianças, em 12 de outubro, deve movimentar R$ 18,11 bilhões no varejo em 2026. A estimativa é da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), que divulgaram em 6 de outubro de 2026 a pesquisa de intenção de compra para a data, feita em parceria com a Offerwise Pesquisas. O valor supera em R$ 1,4 bilhão o de 2025.
Segundo o levantamento, 74% dos consumidores das capitais pretendem presentear. O gasto médio previsto é de R$ 308 no total, para 2,3 presentes por pessoa. Em relação ao ano passado, 36% dizem que vão gastar mais e 34%, o mesmo valor.
Todos os percentuais a seguir se referem a moradores das 27 capitais com intenção de comprar presente, e não ao conjunto dos brasileiros.
Loja física na frente, online para metade
Segundo o comunicado, a loja física aparece com 70% e o canal online, com 50% dos compradores. Os números não se somam, o que indica que parte dos consumidores usa os dois. Dentro das compras pela internet:
- 74% citam aplicativos;
- 72% citam sites de varejistas internacionais;
- 39% já compraram por link direto no Instagram, no WhatsApp ou no TikTok.
Roupas e calçados (37%) e bonecas e bonecos (35%) lideram a lista de presentes. Depois vêm jogos educativos e de tabuleiro (26%) e carrinhos, aviões e bolas (21%).
Quem compara preço faz isso na internet
A pesquisa de preços é o hábito mais difundido: 73% pretendem comparar valores antes de comprar. Entre os que comparam, 84% fazem isso em ambiente virtual, onde os marketplaces (59%) e os buscadores como o Google (58%) são as ferramentas mais usadas. As lojas físicas servem de consulta para 61%.
O momento da comparação chega cedo: 38% pesquisam duas semanas antes e 32%, um mês antes. Para 61% dos entrevistados, os presentes estão mais caros que em 2025, e 37% citam a busca por desconto e frete grátis para fazer o dinheiro render. Na escolha final, porém, a qualidade do presente (29%) pesa mais que o preço (14%) e as promoções (14%).
Pix lidera o pagamento
O pagamento à vista é a preferência de 80%. O Pix aparece em primeiro, com 58%, seguido do cartão de débito (24%) e do dinheiro (18%). O parcelamento será usado por 41%, principalmente no cartão de crédito, e o prazo mais citado é o de três vezes.
A compra começou em setembro
Quando a pesquisa foi a campo, entre 31 de agosto e 8 de setembro, 33% diziam que comprariam ainda em setembro e 41%, na primeira semana de outubro.
O alerta do crédito
Entre os que vão presentear, 35% estão inadimplentes, e 79% desse grupo têm o nome negativado. Cerca de 22% admitem gastar mais do que podem na data. Ainda assim, 83% dizem que não vão deixar contas básicas em aberto para pagar os presentes.
Como foi feita
A coleta ocorreu pela internet, com homens e mulheres de 18 anos ou mais, de todas as classes econômicas, nas 27 capitais. Foram 789 entrevistas para medir a intenção de compra e 600 com quem pretende presentear. As margens de erro são de 3,5 e 4 pontos percentuais.
O que observar na loja
A leitura a seguir é do ConnectWeek. Se um terço dizia comprar ainda em setembro e 41% na primeira semana de outubro, a poucos dias da data a maior parte da decisão já foi tomada. Com 84% das comparações feitas online e marketplace e Google como portas de entrada, preço e prazo visíveis no anúncio decidem quem entra na disputa. A conta de quando o frete grátis se paga está em frete grátis: a partir de que ticket ele compensa. Do lado de quem vende, levantamento da Serasa Experian mostrou que 41,9% das empresas ouvidas pretendem variar as faixas de preço na data, mais do que apostar em desconto. E a força do Pix no caixa das pequenas empresas aparece no levantamento do Asaas em que o meio responde por 64% dos pagamentos das PMEs clientes da plataforma.
Fonte: CNDL e SPC Brasil
Perguntas frequentes
Quanto o Dia das Crianças de 2026 deve movimentar?
R$ 18,11 bilhões no varejo, segundo a projeção da CNDL e do SPC Brasil, feita com a Offerwise Pesquisas. O valor fica R$ 1,4 bilhão acima do registrado em 2025.
Quanto o consumidor pretende gastar com presentes?
Em média R$ 308 com todos os presentes, para 2,3 presentes por comprador. O dado vale para consumidores das 27 capitais que disseram ter intenção de presentear.
Onde o consumidor vai comprar?
Segundo o comunicado, a loja física aparece com 70% e o canal online, com 50% dos compradores. A soma passa de 100%, sinal de que parte usa os dois. Entre as compras pela internet, 74% citam aplicativos e 72%, sites de varejistas internacionais.
Como foi feita a pesquisa?
Pela internet, de 31 de agosto a 8 de setembro de 2026, com consumidores das 27 capitais. Foram 789 entrevistas para medir a intenção de compra e 600 com quem pretende presentear, com margens de erro de 3,5 e 4 pontos percentuais.
