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Mercado Livre promete entrega em 60 minutos em SP; venda de remédio com receita é questionada pela Anvisa
Em resumo
Anunciado em 24 de setembro de 2026, o Envios Agora coleta no endereço do vendedor produtos de até 15 kg e entrega em uma hora em regiões da capital paulista. A venda de medicamentos com receita, anunciada no mesmo dia, foi alvo de notificação da Anvisa em 29 de setembro, segundo a imprensa.
Uma hora, da loja do vendedor à porta do cliente
O Mercado Livre lançou uma modalidade de entrega em até 60 minutos na cidade de São Paulo. Chamada de Envios Agora, ela foi apresentada em 24 de setembro de 2026 no Mercado Livre Experience, evento da empresa para vendedores, e relatada pelo E-Commerce Brasil.
O desenho do serviço:
- disponível, por ora, para vendedores selecionados em algumas regiões da capital;
- entregadores da rede da própria companhia;
- produtos elegíveis de até 15 kg;
- coleta direto no endereço do vendedor, sem passar por centro de distribuição.
Esse último ponto é a novidade para o lojista. Até aqui, a entrega mais rápida do marketplace dependia de estoque guardado nos armazéns da empresa. No novo modelo, o produto sai da prateleira de quem vende.
Remédio com receita entra no catálogo
A segunda frente é a farmácia. A partir de 25 de setembro de 2026, a operação passou a incluir medicamentos que exigem prescrição, inclusive os de receita retida, como antibióticos, e os análogos de GLP-1, usados em diabetes e controle de peso. A cobertura foi estendida a toda a Região Metropolitana de São Paulo, e os itens elegíveis podem usar a entrega em uma hora.
Segundo Fernando Yunes, líder da empresa no Brasil, a validação das receitas retidas tem participação de farmacêuticos e segue as regras da Anvisa. Na primeira quinzena de outubro de 2026, a companhia pretendia começar a conectar farmácias parceiras ao marketplace, com a meta de fechar o ano com 20 lojas de redes terceiras distribuídas pela cidade.
A Anvisa entrou na história
O plano dos medicamentos encontrou resistência do regulador poucos dias depois do anúncio. De acordo com a Bloomberg Línea, a Anvisa notificou a empresa em 29 de setembro de 2026. Segundo o jornal O Povo, a agência determinou que a plataforma não hospede, divulgue nem facilite a venda de remédios até comprovar a regularidade da operação, sob o argumento de que não há norma que autorize marketplace a intermediar esse tipo de produto. A companhia respondeu, conforme os mesmos veículos, que não havia recebido a notificação e que cumpre as regras aplicáveis.
Até o fechamento deste texto, em 7 de outubro de 2026, não localizamos informação pública sobre o desfecho. Quem acompanha o tema deve conferir a situação no site da Anvisa antes de tomar qualquer decisão com base no anúncio original.
O dinheiro e a malha
- Investimento: R$ 57 bilhões previstos para o Brasil em 2026, ante R$ 38 bilhões no ano anterior. Em dez anos, a empresa diz ter aplicado mais de R$ 175 bilhões no país.
- Estruturas: 20 novas operações logísticas de grande porte até dezembro, totalizando 72, das quais 30 centros de fulfillment. O crescimento sobre 2025 é de 39%.
- Área: mais de 3,3 milhões de metros quadrados.
- Última milha: quase sete mil agências ativas em agosto de 2026, em cerca de um terço dos municípios.
- Prazo: 59% das entregas rápidas nas capitais chegam até o dia seguinte; em São Paulo, 75%.
Todos os dados são da própria companhia.
“Cada novo centro logístico que inauguramos é, também, uma nova oportunidade para o vendedor brasileiro vender mais rápido e chegar mais longe.”
— Fernando Yunes, vice-presidente executivo de Commerce para a América Latina e líder do Mercado Livre no Brasil
IA e conteúdo
O evento também trouxe números de ferramentas para vendedores. O Assistente de Vendas é usado todos os dias por mais de 30 mil pequenas e médias empresas e responde automaticamente a cerca de 60% das perguntas de compradores. O Assistente de Anúncios manda recomendações semanais por WhatsApp a mais de 10 mil vendedores, e mais de 30% deles alteram campanhas a partir das sugestões. No conteúdo, o programa de afiliados e criadores tem mais de 12 milhões de participantes na América Latina, e os pedidos vindos dele cresceram 261% de junho de 2025 a junho de 2026.
O que o vendedor deve observar
- Prazo pesa no ranking. Cada salto de velocidade do marketplace reordena os anúncios, como explica entrega rápida e ranking.
- Coleta no endereço exige estoque confiável. Vender o que não está na prateleira, com promessa de uma hora, gera cancelamento e perda de reputação.
- Faça a conta antes de aderir. A tarifa da modalidade não foi divulgada na reportagem; simule o que já se conhece na calculadora de taxas do Mercado Livre.
- Compare com guardar estoque no armazém da plataforma, usando fulfillment ou operação própria.
Para farmácias independentes, o episódio mostra que a disputa por conveniência chegou ao balcão, ainda que dependa do regulador; a análise da farmácia online na Black Friday mostra como as grandes redes estão respondendo.
Comece por aqui Novo no assunto? Leia primeiro o que é e-commerce, o texto-base desta cobertura.
Fonte: E-Commerce Brasil
Perguntas frequentes
O que é o Envios Agora do Mercado Livre?
É a modalidade de entrega em até 60 minutos, lançada em setembro de 2026 em regiões de São Paulo para vendedores selecionados, com coleta no endereço do vendedor e limite de 15 kg.
O Mercado Livre pode vender remédio com receita?
A empresa anunciou a venda a partir de 25 de setembro de 2026, mas a Anvisa notificou a companhia em 29 de setembro e, segundo a imprensa, determinou que a oferta fique suspensa até a comprovação de regularidade. A empresa disse não ter sido notificada.
Quanto o Mercado Livre vai investir no Brasil em 2026?
R$ 57 bilhões, segundo a empresa, ante R$ 38 bilhões em 2025.
