NegóciosNotícia
Guiada pelos dados do site, a Beleza na Web inaugura no Recife sua estreia física no Nordeste
Em resumo
O marketplace do Grupo Boticário inaugurou unidade no Shopping Recife com mais de 70 marcas, segundo notícia de 2 de outubro de 2026. A escolha seguiu o site: a participação do Nordeste na base de clientes aumentou 3% em um ano, e 7% entre os novos compradores. O valor investido não foi revelado.
Do carrinho virtual ao shopping
A Beleza na Web, marketplace de cosméticos do Grupo Boticário, abriu no Shopping Recife sua primeira loja física no Nordeste. A inauguração foi noticiada em 2 de outubro de 2026 pelo E-Commerce Brasil.
O que chama atenção é o critério da escolha. A empresa foi para onde o site já vendia bem. Na comparação de um ano, a participação do Nordeste na base total de clientes da operação online aumentou 3%. Entre os compradores novos, a participação da região aumentou 7%.
O que tem na loja
- mais de 70 marcas, entre elas Dior, Lancôme e Shiseido;
- estreia de Chanel nas unidades físicas da rede;
- marcas do próprio grupo, como Truss e O.U.i Paris;
- rótulos asiáticos e perfumaria árabe;
- área de experimentação, atendimento especializado e um espaço para personalizar presentes.
O shopping atende a região metropolitana da capital pernambucana, formada por 14 municípios e cerca de quatro milhões de habitantes. A companhia não informou quanto investiu nem se há outras lojas previstas para a região.
“O Nordeste já possui uma presença muito relevante dentro do nosso e-commerce e queríamos estar ainda mais próximos desse consumidor.”
— Daniel Becker, diretor executivo da Beleza na Web
Um movimento do setor inteiro
A abertura se soma a outros investimentos recentes em beleza de maior valor citados na reportagem:
- RD Saúde: em agosto de 2026, inaugurou em São Paulo a primeira Raia Conceito, com mais de 65% da área de vendas dedicada à categoria, cerca de 50 marcas (33 delas premium) e 2,5 mil produtos acrescentados ao sortimento.
- Amazon Brasil: ampliou em mais de 40% o portfólio de beleza em 2026, com reforço de marcas premium e coreanas.
- Mercado: de janeiro a março de 2026, o segmento premium avançou 10%, e o comércio eletrônico já responde por perto de um terço da receita das lojas especializadas, de acordo com a Circana.
A própria Beleza na Web também trabalha a frequência no digital. Em junho de 2026, fez a primeira edição do Beleza Day, data promocional criada por ela, e disse ter faturado 60% mais que no Dia do Consumidor, com média de 32 produtos vendidos por minuto em 48 horas e alta de 22,4% na entrada de clientes novos frente a campanhas anteriores.
A lição para a loja pequena
O raciocínio serve para qualquer operação que nasceu online e pensa em ponto físico, quiosque ou evento:
- Abra onde já existe cliente. O relatório de pedidos por CEP mostra em que cidade a marca já é conhecida. É um dado que loja de rua tradicional não tem antes de abrir.
- Dê ao físico o que o site não entrega. No caso da beleza, testar na pele e pedir orientação. Repetir a vitrine do site em metros quadrados não justifica o aluguel.
- Teste antes de assinar contrato longo. Loja temporária ou espaço dividido reduzem o risco; o modelo está em loja colaborativa.
Quem já tem ponto físico e vende pela internet pode aproveitar a busca local com o guia de SEO local. E a relação entre farmácia, aplicativo e balcão aparece na análise da Black Friday da RD Saúde.
Fonte: E-Commerce Brasil
Perguntas frequentes
Onde fica a primeira loja da Beleza na Web no Nordeste?
No Shopping Recife, em Pernambuco. A unidade reúne mais de 70 marcas e é a primeira da rede a vender Chanel em loja física.
Por que a empresa escolheu o Recife?
Segundo a companhia, o Nordeste aumentou em 3% a participação na base total de clientes do site em um ano e em 7% entre os novos compradores.
