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Como fazer um evento aparecer no Google: dados estruturados e post no Perfil da Empresa
Em resumo
Para um evento aparecer com data e local na busca do Google, há três caminhos: anunciar por um site de ingressos já integrado ao buscador, usar uma extensão do site ou uma ferramenta do Google, ou incluir na página do evento os dados estruturados, um trecho de código com nome, data e endereço. O ConnectWeek leu a documentação do Google e mostra quais eventos se qualificam, o que é obrigatório e como escrever a data.
O Google mostra eventos com data e local na busca e no Google Maps a partir de dados estruturados de evento: um trecho de código, na página do evento, que informa ao buscador o nome, a data de início e o endereço. Quem divulga por um site de ingressos pode já estar atendido. Quem tem Perfil da Empresa, a ficha do negócio que aparece na busca e no Google Maps, tem um recurso à parte: o post de evento.
Em 13 de outubro de 2026, o ConnectWeek leu a documentação de dados estruturados de evento da Central da Pesquisa Google e a página de ajuda sobre posts no Perfil da Empresa. A documentação traz 16 de setembro de 2026 como data da última atualização. As duas fontes são do próprio Google, sem medição independente de resultado. Este texto resume o que cada uma pede, na ordem em que o organizador vai precisar; as explicações de termos técnicos entre parênteses ou em aposto são do ConnectWeek. As duas fontes mudam com o tempo: antes de publicar a marcação, nome que a documentação dá ao código dos dados estruturados, confira a versão vigente.
Três caminhos para o evento chegar ao Google
A documentação descreve três opções, conforme a ferramenta que o organizador usa para divulgar o evento.
- Site de terceiros. Quem anuncia por um site de ingressos ou por uma plataforma social deve verificar se esse site já participa da experiência de eventos, nome que o Google dá à exibição de eventos na busca e em produtos como o Google Maps. Se ele estiver integrado, basta continuar anunciando por lá.
- Sistema de gerenciamento de conteúdo sem acesso ao código. Quem usa um sistema como o WordPress e não edita o HTML, o código da página, pode procurar um plug-in (extensão instalada no sistema) que acrescente dados estruturados. A alternativa citada é o Marcador de dados, ferramenta do Google que informa os eventos sem edição do HTML.
- Site com acesso ao código. Quem consegue editar o HTML acrescenta os dados estruturados nas páginas do evento.
A experiência de eventos não existe em todos os países. A lista de regiões da documentação inclui o Brasil, em português. O Google declara ali que não garante a exibição: uma página marcada corretamente pode não aparecer nos resultados.
Que evento pode usar a marcação
As diretrizes da documentação são condição de entrada:
- Cada evento precisa de uma página de detalhes com endereço próprio na internet (URL), e a marcação fica nessa página.
- A experiência só aceita página dedicada a um evento. A recomendação é marcar a página de anúncio do evento, e não a de calendário ou a que lista vários eventos.
- O evento precisa acontecer em um local físico. Experiência virtual sem componente presencial não tem suporte. Para o encontro feito só pela internet, o que o Google Meet e o YouTube permitem está em webinar para clientes.
- O evento precisa estar aberto à reserva pelo público em geral. O evento que exige assinatura ou convite antes da compra do ingresso ou da participação não se qualifica.
- Ficam de fora os eventos com plateia feitos dentro de escola em que os menores de idade são o público e também os participantes principais.
- A marcação não serve para o que não é evento: produto ou serviço, desconto de curto prazo, horário de funcionamento e cupom.
Pela leitura do ConnectWeek, essas regras deixam de fora o seminário transmitido só pela internet e o encontro fechado, restrito a convidados.
O site que descumpre uma diretriz pode sofrer uma ação manual, que é como o Google chama a medida aplicada ao site que viola as regras dele. Segundo a documentação, quando a página recebe uma ação manual de dados estruturados, esses dados são ignorados, embora a página ainda possa aparecer nos resultados da busca.
Quando há apresentações em dias diferentes, cada uma com ingresso separado, cada apresentação ganha a sua marcação.
As três propriedades obrigatórias: nome, data de início e local
Propriedade é o nome que a documentação dá a cada campo da marcação. Três são obrigatórias para o evento se qualificar.
name, o título completo do evento. Não leva o nome do local, o preço, o endereço do site nem promoção de curto prazo. A documentação desaconselha usar o tipo do evento como título ("Show" não descreve um evento) e sugere destacar o que ele tem de exclusivo.startDate, a data e o horário de início. O formato é o ISO-8601, padrão internacional de escrita de data e hora, tratado na seção seguinte.location, o local. O campo é do tipoPlace(lugar). A documentação manda acrescentar a ele o endereço detalhado (location.address), que consta da lista de obrigatórias, e o nome do local (location.name), que ela lista entre as recomendadas.
No endereço, a documentação dá um exemplo do que evitar, só "São Paulo", e um do que fazer: o endereço completo de um museu da cidade, com avenida, número, cidade, estado e país. O nome do local é o do espaço, como um teatro, e não o título do evento nem só a cidade. A orientação é deixar esse campo sem preencher quando o nome do local não é conhecido.
Há casos previstos para eventos sem endereço único. Se o evento percorre várias ruas, o endereço é o do ponto de início, e os detalhes completos vão na descrição. Sem local bem definido, o campo recebe a cidade ou o ponto mais representativo. Quando há vários locais simultâneos, cada um ganha um evento próprio.
Como escrever data e hora sem errar o fuso
A documentação pede que a data traga o fuso horário, escrito como diferença em relação ao UTC, o horário de referência mundial. O exemplo da documentação é um evento às 19h em Nova York, no horário padrão, que fica 2019-09-05T19:00:00-05:00. Sem fuso informado, o Google usa o do local indicado em location.
Um exemplo hipotético do ConnectWeek: um evento em São Paulo às 19h de 10 de junho de 2027, no horário de Brasília, que está três horas atrás do UTC, ficaria 2027-06-10T19:00:00-03:00.
Há regra própria para estas situações:
- Horário de início desconhecido ou evento de dia inteiro. Informa-se só a data, a mesma em
startDatee emendDate. - Evento de vários dias. Informam-se a data de início e a de término, sem horário quando ele não é conhecido.
- Meia-noite. Uma data como
2019-07-20T00:00:00significa meia-noite no fuso do evento. A documentação trata esse preenchimento como erro provável, a não ser que o evento comece de fato à meia-noite.
As propriedades recomendadas: descrição, término, imagem, ingressos e organizador
As propriedades recomendadas não são exigidas para o evento se qualificar. Segundo a documentação, elas dão mais informação sobre o conteúdo e podem melhorar a experiência de quem busca.
| Propriedade | O que informa | O que a documentação diz |
|---|---|---|
description | Descrição do evento | Texto claro e conciso, com foco no evento e não no site, sem repetir data e local; o Google mostra só um trecho |
endDate | Data e horário de término | O mesmo formato da data de início |
eventStatus | Status do evento | Sem esse campo, o Google entende que o evento está programado |
image | Imagem ou logotipo do evento | Imagem que represente o evento, em endereço que o Google consiga rastrear (ler) e indexar (guardar no índice da busca) |
location.name | Nome do local | O nome do espaço, e não o título do evento; fica sem preencher quando não é conhecido |
offers | Ingressos | Um bloco para cada tipo de ingresso, com disponibilidade, preço, moeda, início das vendas e endereço de compra |
organizer | Quem organiza | Nome e endereço do site do organizador |
performer | Quem se apresenta | O nome de cada pessoa ou grupo |
previousStartDate | Data de início anterior de um evento remarcado | Só junto com o status de evento remarcado |
Para a imagem, a documentação recomenda 1920 pixels de largura e fixa o mínimo em 720 pixels. Recomenda também enviar várias imagens de alta resolução, com pelo menos 50 mil pixels no total (largura multiplicada pela altura), nas proporções 16x9, 4x3 e 1x1.
Nos ingressos, o preço informado é o menor disponível, já com taxa de serviço e outras cobranças, e precisa ser atualizado quando os preços mudam ou os ingressos se esgotam. Evento gratuito leva preço 0. A moeda entra com o código de três letras da norma ISO 4217. O exemplo da documentação usa USD, do dólar; o código do real nessa norma é BRL. A disponibilidade aceita InStock (há ingressos), SoldOut (esgotados) e PreOrder (pré-venda). Se a venda ao público ainda não começou, a documentação permite omitir a disponibilidade e informar a data de início das vendas em validFrom.
O endereço de compra (offers.url) tem três requisitos: levar a uma página que ofereça o ingresso daquele evento a qualquer pessoa, aparecer como link clicável na página do evento e estar liberado para a leitura do robô do Google.
Evento cancelado, adiado ou remarcado: o que mudar na marcação
O campo eventStatus registra a mudança, e a orientação comum a todos os casos é não remover a data de início. A documentação explica o motivo: a data e o local ajudam a identificar o evento e a fazer o público entender o novo status dele.
No evento cancelado, o status passa a EventCancelled e os outros valores ficam como estavam antes do cancelamento. No evento adiado e ainda sem nova data, o status passa a EventPostponed, e a data original continua em startDate até a nova ser conhecida. No evento remarcado, as datas de início e de término são atualizadas; o organizador pode marcar o status como EventRescheduled e registrar a data antiga em previousStartDate.
Como conferir se o Google leu a marcação
Para a conferência, a documentação indica o Teste de pesquisa aprimorada (pesquisa aprimorada é o resultado de busca com informação extra), a Ferramenta de inspeção de URL e o relatório do Search Console, a ferramenta do Google para monitorar o site na busca. O uso de cada um e o JSON-LD, formato usado nos exemplos da documentação, estão no artigo sobre dados estruturados de produto. A documentação avisa que o Google pode levar vários dias para localizar e rastrear uma página nova e recomenda enviar um sitemap, o arquivo que lista as páginas do site, para informar as mudanças futuras.
A parte de solução de problemas da documentação descreve três falhas próprias de evento. Na primeira, o Google não encontra o local, e uma causa comum é o nome do evento escrito no campo do nome do local. Na segunda, o site não aparece como opção de compra de ingressos, porque o endereço de compra falta ou descumpre os requisitos. Na terceira, a data ou a hora saem erradas; entre os erros comuns, a documentação cita o fuso ausente e a meia-noite posta como horário de início.
Post de evento no Perfil da Empresa: para que serve
A ajuda do Google lista três tipos de post no Perfil da Empresa: atualizações, ofertas e eventos. O post de evento, nas palavras da ajuda, promove "um evento na sua empresa". Ele pede título, data e horário de início e data e horário de término; sem horário, o evento aparece com duração de 24 horas nas datas escolhidas. Aceita ainda descrição, foto, vídeo e botão de ação. Posts com mais de 6 meses são arquivados, salvo os que têm período definido.
No celular, os posts ficam nas guias "Atualizações" ou "Visão geral" do perfil; no computador, na seção "Do proprietário". Depois de publicado, o post passa por revisão do Google e recebe um destes status: ativo, quando está público; pendente, quando está em envio ou processamento ou o perfil não foi verificado; e não aprovado, quando viola a política de conteúdo.
A ajuda cita também os posts em destaque, que podem aparecer automaticamente no perfil em celulares. No momento, o recurso só existe em inglês, para empresas de alimentos e bebidas de unidade única, em cinco países: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. O Brasil não está entre eles.
Na avaliação do ConnectWeek, a marcação e o post de evento não se substituem. A marcação descreve a página do evento para a busca e depende de site próprio ou de plataforma integrada. O post fica no perfil e, pela descrição da ajuda, atende ao evento que acontece na própria empresa, como um lançamento na loja ou uma oficina para clientes. O preenchimento do restante do perfil está no artigo sobre SEO local para loja física que vende online, que trata de como aparecer nas buscas da região.
Ordem de trabalho para quem organiza
A sequência abaixo é do ConnectWeek e junta o que as duas fontes informam.
- Confirme se o evento se enquadra: local físico, aberto ao público em geral e com página própria.
- Se os ingressos são vendidos por uma plataforma, verifique com ela se os eventos já são enviados ao Google. A criação da página numa plataforma de ingressos, do cadastro ao controle de entrada no dia, está no texto sobre evento próprio na Sympla ou na Eventbrite.
- No site próprio, preencha o nome, a data de início com fuso e o local com endereço completo. Depois, as propriedades recomendadas.
- Valide o código, publique a página e acompanhe o relatório no Search Console.
- Se o evento for cancelado, adiado ou remarcado, atualize o status sem apagar a data de início.
- Se a empresa tem Perfil da Empresa e o evento acontece nela, publique o post de evento com datas e horários.
Na página do evento cabem também o código de conduta do evento e os recursos de acessibilidade em evento presencial.
Fonte: Central da Pesquisa Google
Perguntas frequentes
Como fazer a data e o local de um evento aparecerem na busca do Google?
A documentação do Google aponta três caminhos: anunciar por um site de terceiros que já esteja integrado à experiência de eventos do buscador; usar uma extensão (plug-in) do sistema em que o site foi montado ou o Marcador de dados, ferramenta do Google; ou incluir dados estruturados de evento no código da página. O Google avisa que não garante a exibição, mesmo quando a marcação está correta.
Quais são as propriedades obrigatórias dos dados estruturados de evento?
São três: name, com o título completo do evento; startDate, com a data e o horário de início no formato ISO-8601; e location, com o endereço detalhado do local. Nome do local, descrição, data de término, status do evento, imagem, ingressos, organizador e quem se apresenta são propriedades recomendadas.
Evento online pode usar os dados estruturados de evento do Google?
Não, quando o evento é só virtual. Pelas diretrizes lidas em 13 de outubro de 2026, o Google não dá suporte a experiência virtual sem componente presencial, e o evento precisa acontecer em um local físico. Confira a documentação antes de decidir, porque a regra pode mudar.
O que mudar na marcação quando o evento é cancelado ou adiado?
Troque o status e conserve os outros dados, inclusive a data de início. Evento cancelado recebe EventCancelled. Evento adiado e ainda sem nova data recebe EventPostponed. Quando a nova data sai, as datas de início e de término são atualizadas, e o status pode passar a EventRescheduled, com a data antiga em previousStartDate.
O post de evento no Perfil da Empresa substitui os dados estruturados?
Não, na avaliação do ConnectWeek. O post é publicado no Perfil da Empresa e, segundo a ajuda do Google, promove um evento na própria empresa. Os dados estruturados descrevem a página do evento no site. Quem tem site e perfil pode usar os dois.