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Calendário comercial do varejo de outubro de 2026 a março de 2027: o que preparar em cada data
Em resumo
Do Dia das Crianças à Páscoa de 2027, o varejo tem seis meses de datas que pedem estoque comprado com antecedência. O ConnectWeek reúne o calendário comercial de outubro de 2026 a março de 2027, com feriados nacionais confirmados, o prazo de compra de estoque para cada data, o efeito do 13º salário no consumo e os pontos de atenção da Black Friday.
De outubro de 2026 a março de 2027, o calendário comercial do varejo tem oito datas que pedem preparação: Dia das Crianças em 12 de outubro, o feriado prolongado de 20 de novembro, a Black Friday em 27 de novembro, a Cyber Monday em 30 de novembro, o Natal, a volta às aulas, o Carnaval em 8 e 9 de fevereiro de 2027 e a Páscoa em 28 de março de 2027, com o Dia do Consumidor em 15 de março no caminho. Para cada uma, a pergunta que decide o resultado é a mesma: até quando o estoque precisa ser comprado para chegar, ser cadastrado e ser enviado a tempo. Este calendário traz as datas, os feriados nacionais confirmados e o prazo de preparo de cada fase.
Quais são as datas do calendário comercial até março de 2027?
| Data | Dia da semana | Ocasião | O que vende |
|---|---|---|---|
| 12/10/2026 | Segunda-feira | Dia das Crianças e feriado de Nossa Senhora Aparecida | Brinquedos, roupas infantis, eletrônicos, presentes |
| 31/10/2026 | Sábado | Halloween | Fantasias, decoração, doces |
| 02/11/2026 | Segunda-feira | Finados, feriado nacional | Flores; para o varejo em geral, fim de semana prolongado |
| 20/11/2026 | Sexta-feira | Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra, feriado nacional | Fim de semana prolongado uma semana antes da Black Friday |
| 27/11/2026 | Sexta-feira | Black Friday | Eletrônicos, eletrodomésticos, moda, beleza, casa |
| 30/11/2026 | Segunda-feira | Cyber Monday | Prorrogação on-line das ofertas |
| 25/12/2026 | Sexta-feira | Natal, feriado nacional | Presentes, ceia, decoração |
| Janeiro e fevereiro de 2027 | — | Volta às aulas e liquidações de verão | Material escolar, mochilas, uniformes; queima de estoque |
| 08 e 09/02/2027 | Segunda e terça-feira | Carnaval (data calculada pela Páscoa; portaria federal de 2027 ainda não publicada) | Fantasias, bebidas, protetor solar, viagem |
| 15/03/2027 | Segunda-feira | Dia do Consumidor | Promoções em quase todas as categorias |
| 28/03/2027 | Domingo | Páscoa | Chocolates, presentes, alimentos |
Os feriados nacionais de 2026 constam da Portaria MGI nº 11.460/2025, publicada no Diário Oficial da União, e das leis que os criam: o de 12 de outubro pela Lei nº 6.802/1980, o de 20 de novembro pela Lei nº 14.759/2023 e os de 2 e 15 de novembro e 25 de dezembro pela Lei nº 662/1949, com as alterações posteriores. As datas de 2027 que dependem da Páscoa, como o Carnaval, foram calculadas pelo calendário litúrgico, porque a portaria de 2027 ainda não havia saído em outubro de 2026. Estados e municípios têm feriados próprios, que mudam o prazo das transportadoras na região.
Como calcular a data de compra do estoque?
A conta é feita de trás para a frente. Parte do último dia em que o pedido ainda chega ao cliente antes da data, desconta o prazo de envio, o tempo de receber, conferir e cadastrar a mercadoria, e o prazo de entrega do fornecedor, com uma folga para atraso:
| Etapa | Exemplo para o Natal, produto nacional |
|---|---|
| Último dia para o cliente receber | 23/12 |
| Prazo de envio da transportadora | 5 dias úteis: postar até 16/12 |
| Venda concentrada antes disso | Estoque precisa estar disponível a partir do início de dezembro |
| Recebimento, conferência e cadastro | 1 semana: mercadoria chegando até o fim de novembro |
| Prazo do fornecedor mais folga | 3 a 4 semanas: pedido de compra até o início de novembro |
O mesmo raciocínio vale para cada data da tabela. Para importados, o prazo do fornecedor se mede em meses, e a compra do Natal já deveria ter sido feita. Quem decide agora deve concentrar a aposta em produto nacional ou em estoque disponível no fornecedor. Quanto comprar, e como evitar que o excesso trave o caixa em janeiro, está no artigo sobre gestão de estoque para a Black Friday.
Outubro: Dia das Crianças e preparação da Black Friday
Em 2026, o Dia das Crianças cai numa segunda-feira de feriado, o que cria um fim de semana longo de compras de última hora. Para o varejo on-line, a venda se concentra nos dias anteriores, até o limite de entrega; depois disso, a oferta útil é a retirada na loja ou a entrega no mesmo dia. Outubro é também o mês de fechar as decisões da Black Friday: produtos, preço, estoque, frete e mensagens. O artigo com o cronograma de 4 semanas da campanha de Black Friday detalha cada semana de novembro.
Novembro: feriado, Black Friday e o primeiro dinheiro do 13º
Novembro de 2026 tem uma particularidade: o feriado nacional de 20 de novembro cai numa sexta-feira, uma semana antes da Black Friday. Esse fim de semana prolongado pode antecipar parte das compras, e as ofertas de “esquenta” ganham um dia a mais. A própria Black Friday, em 27 de novembro, vem colada ao fim do prazo do adiantamento do 13º salário: pela Lei nº 4.749/1965, a primeira metade é paga entre fevereiro e novembro, e a gratificação deve estar quitada até 20 de dezembro.
Dois riscos crescem nessa semana. O primeiro é a fraude, que leva muitas lojas a endurecer o antifraude e recusar cliente bom; o artigo sobre o custo do falso positivo no antifraude mostra como calibrar antes do pico. O segundo é a descoberta do produto, que acontece cada vez mais em vídeo: a pesquisa do Kwai sobre a Black Friday de 2026 indica que boa parte dos usuários diz encontrar produtos vendo outras pessoas usarem. Dentro dos marketplaces, a disputa pelas primeiras posições da busca costuma crescer nas datas de pico; antes de subir o lance, vale refazer a conta de retail media.
Dezembro: Natal, segunda parcela do 13º e prazo de postagem
O Natal é a data de maior volume para a maioria das categorias de presente, mas tem um limite rígido: depois do último dia de postagem com entrega garantida, a venda on-line para presente cai. Em 2026, 20 de dezembro cai num domingo, e o pagamento da segunda parcela do 13º tende a sair na semana anterior. Duas práticas ajudam: publicar com clareza, na página do produto, até quando o pedido chega antes do Natal; e, depois desse prazo, mudar a comunicação para vale-presente, produto digital ou retirada na loja.
Janeiro a março de 2027: volta às aulas, Carnaval, Dia do Consumidor e Páscoa
Janeiro combina liquidação de verão, queima do estoque que sobrou do Natal e a volta às aulas, que se estende até fevereiro em boa parte do país. Fevereiro tem o Carnaval em 8 e 9, um período em que muita gente viaja e a venda on-line de categorias fora da festa costuma desacelerar; transportadoras e fornecedores também trabalham em ritmo reduzido, o que pede pedidos de reposição antecipados. Em março, o Dia do Consumidor, na segunda-feira 15, virou data de promoção em quase todas as categorias, e a Páscoa, em 28 de março, exige compra de chocolates e presentes com bastante antecedência por causa do prazo de produção da indústria.
Checklist por data
- Lista das datas que importam para a sua categoria, com o último dia de envio de cada uma.
- Data de compra do estoque calculada de trás para a frente, com folga.
- Feriados estaduais e municipais da sua região e das regiões de entrega conferidos.
- Preço e margem de cada oferta conferidos antes do anúncio, e não durante a data.
- Prazo de entrega comunicado na página do produto nas semanas de pico.
- Plano para o estoque que sobrar, definido antes da compra.
Perguntas frequentes
Quando é a Black Friday de 2026?
Em 27 de novembro de 2026, sexta-feira. A data segue a tradição americana de cair no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, celebrado na quarta quinta-feira de novembro. A Cyber Monday cai em 30 de novembro.
Quais são os feriados nacionais até o fim de 2026?
Segundo a Portaria MGI nº 11.460/2025 e as leis que criam cada feriado: 12 de outubro (Nossa Senhora Aparecida), 2 de novembro (Finados), 15 de novembro (Proclamação da República), 20 de novembro (Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra) e 25 de dezembro (Natal). Estados e municípios têm feriados próprios.
Quando o 13º salário é pago?
Pela Lei nº 4.749/1965, o adiantamento da primeira metade é pago entre fevereiro e novembro, e a gratificação deve estar quitada até 20 de dezembro. Por isso o fim de novembro e a primeira quinzena de dezembro concentram dinheiro extra no bolso de quem tem carteira assinada.
Quando é o Carnaval de 2027?
Pelo calendário da Páscoa, que em 2027 cai em 28 de março, a segunda e a terça-feira de Carnaval são 8 e 9 de fevereiro de 2027. A portaria federal com os pontos facultativos de 2027 ainda não havia sido publicada em outubro de 2026.
Com quanta antecedência comprar estoque para uma data comercial?
Somando o prazo de entrega do fornecedor, o tempo de recebimento e cadastro e uma folga para atrasos. Para produto nacional, de 4 a 8 semanas antes da data é uma referência comum; para importado, meses. A data de compra deve ser calculada de trás para a frente a partir do último dia útil de postagem.