Kings League Brazil segue com a Netshoes por mais duas temporadas, com loja oficial incluída

O ponto que diferencia o acordo de um patrocínio comum é a etapa da transação. Em vez de pagar para aparecer e torcer para o público procurar a marca depois, a empresa fica com a loja, ou seja, com o pedido, o dado do comprador e a chance de vender outros itens. É o mesmo raciocínio que levou marketplaces a ampliar programas de afiliados e transmissões ao vivo: encurtar o caminho entre o conteúdo que gera atenção e o botão de comprar.

“O conceito da liga e o novo jeito de consumir futebol estão alinhados à nossa estratégia online e offline.”

— Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes

O que não foi dito

A empresa não divulgou quanto a loja vendeu nas temporadas anteriores, nem qual é o peso desses produtos no faturamento. Também não explicou se os criadores ligados à liga recebem comissão por venda ou como as compras são atribuídas a cada um. Sem isso, não dá para afirmar que se trata de um programa de afiliados; o que existe de concreto é um patrocínio com operação de loja.

Essa ausência importa. Renovar por dois anos sugere que o resultado agradou, mas sugestão não é métrica, e quem pensa em copiar o modelo não tem um número de retorno para usar de referência.

A versão em escala menor

Marca pequena não patrocina liga nacional, mas a lógica cabe em orçamentos modestos: um campeonato amador da cidade, um canal de nicho ou um criador regional com público fiel. Três condições fazem a diferença entre gastar e vender:

• produto exclusivo da parceria, que dá motivo para a compra e permite medir a saída;
• cupom ou link por criador, para saber quem trouxe cada pedido, como detalha o guia de afiliados e comissão;
• contrato com entregas e prazo, tema de microinfluenciador para marca pequena.

Para o formato do conteúdo, o levantamento sobre vídeo curto que vende mostra que a demonstração do produto em uso rende mais que a peça institucional.