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Kwai aposta em mininovelas e licenciamento para marcas; 41% dos usuários já compraram algo visto na rede
Em resumo
O Kwai ampliou os formatos do Kwai for Business com produção com criadores (KCX), licenciamento de conteúdos originais (KCL) e marcas dentro de mininovelas verticais. Pesquisa da Opinion Box citada pela plataforma diz que 41% dos usuários já compraram algo descoberto ali.
O Kwai tem ampliado as opções de publicidade do Kwai for Business para aproximar marcas, criadores de conteúdo e consumidores. As frentes incluem produção com creators, licenciamento de séries originais e a inserção de marcas na história das mininovelas verticais, segundo o E-Commerce Brasil.
Três formatos
O primeiro formato chegou em janeiro de 2026. Chamado Kwai Creative Exchange (KCX), ele reúne projetos editoriais feitos com criadores e peças publicitárias produzidas por fornecedores homologados. Esse material pode ser usado também em outros canais digitais da marca, conforme o contrato de cada projeto.
Em agosto, veio o Kwai Content Licensing (KCL), que permite às empresas licenciar produções feitas originalmente para o TeleKwai, a área de séries da rede. A terceira frente coloca marcas dentro do enredo das mininovelas verticais: Seda e InfinitePay estão entre as que já participaram. Numa ação anterior da InfinitePay, com videoclipe da cantora Joelma e desafio de hashtag, o Kwai diz ter somado mais de 686 milhões de visualizações e quase 500 mil vídeos feitos por usuários.
O que dizem os usuários
A plataforma cita pesquisa da Opinion Box com usuários da rede: 41% afirmam já ter comprado um produto ou contratado um serviço que descobriram no Kwai, e 42% dizem ter comprado depois de uma indicação feita ali. O efeito também funciona ao contrário: 35% já desistiram de uma compra depois de ver comentários negativos na rede.
Os criadores aparecem como ponte: metade dos entrevistados prefere comprar a partir de anúncios feitos por influenciadores que já acompanha. Para 80%, as marcas devem estar presentes nas redes sociais para conversar com o público, e 67% avaliam que o Kwai ajuda a encurtar essa distância.
O conjunto dos números desenha uma jornada em que entretenimento, recomendação e anúncio aparecem misturados antes da compra. Para a marca, isso significa que a confiança construída no conteúdo pesa tanto quanto a oferta em si.
Para a loja que anuncia
A tendência de usar o conteúdo do criador como anúncio aparece também em outras redes. O guia sobre anúncios com o post do influenciador na Meta e no TikTok explica como funciona esse formato. Para quem paga comissão a criadores por venda, a calculadora de comissão de afiliado mostra quanto sobra de margem.
Fonte: E-Commerce Brasil
Perguntas frequentes
O que é o Kwai Content Licensing?
Uma ferramenta lançada em agosto de 2026 que permite às marcas licenciar conteúdos originais feitos para o TeleKwai.
O que é o Kwai Creative Exchange?
Um programa lançado em janeiro de 2026 para produzir projetos editoriais com criadores e peças publicitárias com fornecedores homologados.
Quantos usuários do Kwai já compraram algo visto na rede?
41%, segundo pesquisa da Opinion Box citada pela plataforma.
