MarketingNotícia
Dove leva experiência de fragrâncias e skincare à Roda Rico em novembro
Em resumo
Dove prevê cabines temáticas e atividades gratuitas na Roda Rico, em São Paulo, em quatro datas de novembro; entrada depende de reserva e disponibilidade.
Algumas cabines da Roda Rico, no Parque Villa-Lobos, vão ganhar ambientações imersivas para uma ação de Dove Desodorantes em São Paulo. A experiência está prevista para os dias 7, 8, 14 e 15 de novembro e foi criada para apresentar o conceito da linha de aerossóis “skincare em forma de ar”.
Além do passeio na roda-gigante, a programação anunciada inclui estações interativas no entorno: testes de fragrâncias, uma atividade de mixologia com mocktails, oficina de acessórios personalizáveis e espaços para fotos. A participação foi divulgada como gratuita, mediante reserva de ingresso pela Ticketmaster e sujeita à disponibilidade.
Uma campanha fora da prateleira
A ação desloca a apresentação do produto para um passeio de lazer. Em vez de se limitar a uma demonstração no ponto de venda, a marca associa a experiência a cabines temáticas e atividades que convidam o público a explorar aromas e ambientes. A criação é da agência David, com participação de Tastemakers, BR Media e Initiative, segundo o Meio & Mensagem.
A iniciativa usa atributos de produto como ponto de partida para a ambientação. As referências a ingredientes e cuidados com a pele fazem parte da comunicação da marca; a ativação, por si só, não é uma avaliação independente de eficácia dermatológica.
Datas e acesso
A experiência está programada para quatro dias: 7, 8, 14 e 15 de novembro de 2026, na Roda Rico, em São Paulo. A página de ingressos consultada descreve reserva antecipada, sem cobrança pelo ingresso, mas informa que a quantidade é limitada. Horários, regras de entrada e disponibilidade devem ser conferidos na página da Ticketmaster antes da visita.
O formato transforma uma atração da cidade em vitrine temporária e combina entretenimento, experimentação e divulgação de produto. Para o marketing, o caso mostra como uma marca pode levar a mensagem para um contexto inesperado; o resultado comercial da ação não foi divulgado.
Atualizado em 3 de novembro de 2026. A programação e as condições de acesso foram verificadas nas páginas da campanha e do veículo de comunicação; vagas podem mudar conforme a disponibilidade.
