MarketingNotícia
Datas duplas coincidem com altas em downloads de apps de comida
Instalações subiram em várias datas promocionais, mas não há base comparativa publicada
Em resumo
Levantamento da Adjust citado pelo E-Commerce Brasil aponta alta de 76% nas instalações de apps de alimentos e bebidas no 8.8; como a base de comparação não foi informada, o dado não comprova aumento de pedidos ou vendas.
As datas promocionais de números repetidos já não aparecem apenas no calendário dos marketplaces. Um levantamento da Adjust, citado pelo E-Commerce Brasil, registrou altas nas instalações de aplicativos de alimentação em dias como 3.3, 4.4, 6.6 e 8.8.
O maior salto reportado ocorreu em 8 de agosto: as instalações de apps de alimentos e bebidas cresceram 76%. Para aplicativos de delivery de comida, o avanço foi de 25% em instalações e de 29% em sessões, que representam acessos ao aplicativo. O levantamento também apontou alta de 53% nas instalações do segmento em 3 de março e de 30% nos downloads de apps de delivery em 6 de junho.
Download não é pedido
Os números chamam atenção, mas precisam de contexto. A reportagem informa que a Adjust não detalhou a base de comparação dessas variações. Sem saber qual período ou grupo de aplicativos foi usado como referência, os percentuais não permitem estimar quantos usuários novos chegaram nem comparar diretamente o tamanho de cada pico.
Também é importante separar indicadores. Uma instalação significa que alguém baixou o aplicativo; uma sessão indica que houve acesso. Nenhuma das duas medidas comprova, sozinha, que a pessoa fez um pedido, voltou a comprar ou gerou receita para o restaurante ou para a plataforma.
A promoção é só o primeiro momento
Para empresas de alimentação, as datas duplas podem funcionar como uma ocasião para chamar atenção e incentivar a experimentação. Mas o resultado real depende do que acontece depois do download: se o usuário encontra uma oferta relevante, consegue concluir o pedido e percebe valor para voltar. A própria matéria aponta a retenção como um desafio para aplicativos após campanhas promocionais.
O dado mais interessante, portanto, não é apenas o pico do 8.8. É a repetição de altas em diferentes meses do ano, que sugere que o calendário de promoções pode se estender para além da Black Friday. Ainda assim, sem a base de comparação e sem números de pedidos, não é possível afirmar que as datas tenham aumentado as vendas de comida.
O levantamento oferece um sinal de atividade em apps, não uma medida de faturamento do setor. Para avaliar uma campanha, restaurantes e plataformas precisam acompanhar downloads junto com pedidos concluídos, recompra e custo de aquisição — indicadores que não foram divulgados nesse recorte.
