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Campanha do Google para lojas físicas passa a incluir pin patrocinado no mapa do Waze
Em resumo
O Google Brasil anunciou que as campanhas Performance Max para metas de loja, tipo de campanha do Google Ads feito para levar clientes a lojas físicas, passam a ser exibidas também no Waze, o aplicativo de navegação para motoristas. A loja pode aparecer no mapa como um pin promovido, o marcador patrocinado do Waze. Quem já usa esse tipo de campanha não precisa mudar nada.
O Google Brasil anunciou em 29 de setembro de 2026 que as campanhas Performance Max para metas de loja, do Google Ads, passam a usar os espaços de anúncio do Waze (o chamado inventário), o aplicativo de navegação para motoristas. O anúncio saiu no blog oficial da empresa no Brasil. Performance Max é o tipo de campanha do Google Ads em que a inteligência artificial do Google escolhe onde e como o anúncio aparece. O ConnectWeek já explicou o que ela decide sozinha e o que a pequena empresa ainda controla. A versão para metas de loja serve a empresas com loja física que querem receber mais visitas e vender mais no balcão. É o mesmo objetivo do SEO local, o trabalho para a loja aparecer nas buscas feitas perto dela.
No Waze, a empresa pode aparecer no mapa como um pin promovido, o marcador patrocinado mostrado a quem dirige a caminho de outro lugar ou circula pela região de um destino próximo. Quem toca no marcador vê informações da empresa e pode decidir fazer uma parada no trajeto. Segundo o Google, o anúncio foi desenhado para se encaixar na navegação sem tirar a atenção do motorista da estrada.
O que muda para quem já anuncia
Até aqui, essas campanhas apareciam em canais do Google como a Busca, o Google Maps e o YouTube. Para criar uma, o anunciante informa os endereços das lojas, define o orçamento e envia os materiais do anúncio, como textos e imagens. Depois, a inteligência artificial do Google ajusta os lances, os lugares em que o anúncio aparece e a combinação das peças.
Quem já roda uma campanha Performance Max para metas de loja não precisa mexer em nada para que a loja apareça no Waze. A campanha passa a usar no Waze, automaticamente, os materiais já cadastrados e continua buscando a meta escolhida pelo anunciante: visitas à loja, vendas na loja ou cliques em rotas até a loja (a meta "Ações locais – Rotas" do Google Ads).
O fim do Waze Ads em 2023
O Waze tinha uma plataforma própria de anúncios, o Waze Ads, que deixou de ser oferecida depois de 31 de agosto de 2023. A partir de 1º de setembro daquele ano, o aplicativo também parou de aceitar campanhas compradas pelo Display & Video 360, ferramenta do Google para comprar anúncios de forma automatizada em vários sites e aplicativos (a chamada mídia programática). Na página de perguntas sobre o encerramento, ainda no ar, o Waze diz que estava levando o sistema de anúncios para a tecnologia do Google Ads e indica a Performance Max para metas de loja como alternativa para os anunciantes durante a transição. Três anos depois, o inventário do Waze entra justamente nessa campanha.
Fonte: Google Brasil, blog oficial, 29/09/2026
Perguntas frequentes
Quando o Google anunciou os anúncios do Waze nas campanhas Performance Max para metas de loja?
Em 29 de setembro de 2026, no blog oficial do Google Brasil. O post diz que, a partir daquela data, essas campanhas passam a usar os espaços de anúncio do Waze. Ele não informa um cronograma de liberação.
Quem já tem campanha Performance Max para metas de loja precisa mudar alguma coisa para aparecer no Waze?
Não, segundo o Google. Quem já tem uma campanha Performance Max para metas de loja pode passar a aparecer no Waze com os materiais de anúncio que já cadastrou, como textos e imagens.
Como o anúncio aparece para o motorista?
Como um pin promovido, um marcador patrocinado que aparece no mapa do Waze. Ao tocar no pin, a pessoa vê informações sobre a empresa. O Google diz que o formato foi pensado para que o motorista continue atento à estrada.
