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Até o fim do ano, Gerenciador de Anúncios da Meta vai sugerir público a partir de descrição em texto
Em resumo
A Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou em 6 de outubro de 2026 novos recursos de inteligência artificial para quem anuncia nas suas redes. Até o fim do ano, o anunciante poderá descrever em texto o cliente ideal e receber sugestões de público para os anúncios. Já está liberada para todos a recomendação automática de excluir clientes atuais das campanhas feitas para conquistar clientes novos.
A Meta, empresa dona de Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou em 6 de outubro de 2026 um pacote de recursos de inteligência artificial (IA) para anunciantes. As novidades foram apresentadas na Advertising Week New York, evento de publicidade em Nova York, nos Estados Unidos, e publicadas na sala de imprensa da Meta no Brasil. O comunicado não informa o que vale em cada país. Parte dos recursos já está liberada; outra parte está em teste ou tem data prevista.
O Gerenciador de Anúncios é o painel em que as empresas criam e acompanham os anúncios no Facebook e no Instagram. A mudança com data marcada é a descoberta de público por IA no Direcionamento Detalhado, a parte do Gerenciador em que o anunciante escolhe interesses e perfis de quem vai ver o anúncio. Em vez de percorrer listas de opções, ele vai descrever o cliente ideal em linguagem comum. O sistema vai mostrar em segundos os públicos mais relevantes, e o anunciante fica só com os que quiser. Segundo a Meta, o recurso chega até o fim do ano.
O que já pode ser usado
A Estratégia do Ciclo de Vida do Cliente já está disponível para todos os anunciantes. Quando a campanha é marcada como de aquisição, ou seja, feita para conquistar clientes novos, o Gerenciador sugere sozinho excluir quem já compra da marca, sem que o anunciante precise montar essa lista. A Meta também testa um rótulo que exclui da campanha, de uma vez, um grupo inteiro de clientes atuais. Para organizar as campanhas da loja virtual, o ConnectWeek explica quantas campanhas e conjuntos de anúncios a loja precisa.
Na frente de vídeo, a Meta diz que as pessoas gastam mais de 60% do tempo em que ficam no Facebook e no Instagram assistindo a vídeos. No conteúdo Advantage+, conjunto de ferramentas automáticas de criação de anúncios, o anunciante agora pode gerar vídeos a partir de imagens que já tem, recurso que passou a ser amplamente oferecido. Quem tem catálogo de produtos pode transformar as fotos em vídeos em grande quantidade. Por enquanto, isso só vale para anunciantes elegíveis que participam do beta, a fase de teste do recurso. O ConnectWeek mostra como criar o catálogo da Meta e corrigir itens rejeitados.
Assistente com mais memória, funções em teste e estúdio de criação
O assistente de negócios da Meta AI, a inteligência artificial da empresa, funciona dentro do Gerenciador de Anúncios. Ele passou a guardar mais contexto de cada negócio, como o histórico do trimestre, a sazonalidade e as metas, para retomar a conversa de onde parou. A empresa diz que anunciantes que seguem as recomendações dele costumam registrar 5% mais conversões (a ação definida como objetivo, como uma compra ou um cadastro) pelo mesmo custo por conversão, em comparação com os que não as seguem.
A Meta começou a testar funções para planejar e criar campanhas, gerar textos e imagens, mudar o público e alterar o orçamento por comando de texto ou de voz. A empresa diz que vai liberá-las em breve. Também estão em teste alertas e resumos semanais automáticos. Segundo a Meta, haverá pré-visualização, aprovação e controles para o anunciante decidir o que deixa com a IA.
O Ads Creative Studio, espaço para analisar quais peças de anúncio dão resultado e criar variações, começou a ser liberado para mais anunciantes depois de alguns meses de testes. Quem já tem acesso ao estúdio pode criar e editar vídeos com IA. Dá para ajustar o gancho de abertura (os primeiros segundos, feitos para prender a atenção), o áudio e a duração, incluir texto sobreposto e legendas, e trocar a cena final.
Fonte: Meta, sala de imprensa no Brasil, 06/10/2026
Perguntas frequentes
Quando o anunciante poderá descrever o público em texto no Gerenciador de Anúncios?
Segundo a Meta, a descoberta de público por inteligência artificial chega ao Direcionamento Detalhado até o fim de 2026. O anunciante vai descrever o cliente ideal em linguagem comum e escolher entre os públicos sugeridos.
O que já pode ser usado?
A Estratégia do Ciclo de Vida do Cliente está disponível para todos os anunciantes e sugere excluir clientes atuais das campanhas feitas para atrair clientes novos. De acordo com a empresa, a geração de vídeo a partir de imagens que o anunciante já tem, no conteúdo Advantage+, passou a ser amplamente oferecida.
O assistente de IA vai poder mexer na campanha sozinho?
As funções de criar campanha, mudar o público e alterar o orçamento por comando de texto ou de voz estão em teste. A Meta diz que haverá pré-visualização, aprovação e controles para o anunciante decidir o que deixa para a IA.
