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Anunciar com o post do influenciador: anúncios em parceria na Meta e Spark Ads no TikTok
Em resumo
A loja pode pagar para que o post de um influenciador seja exibido como anúncio. A Meta, dona do Instagram e do Facebook, chama o formato de anúncio em parceria, e o TikTok, de Spark Ads. O ConnectWeek explica a permissão que cada plataforma exige, como o criador de conteúdo gera o código de autorização, como a loja cria o anúncio e o que consegue medir. As centrais de ajuda foram lidas em 13 de outubro de 2026.
A loja que contrata um influenciador pode pagar para que o próprio post dele seja exibido como anúncio. A Meta, dona do Instagram e do Facebook, chama esse formato de anúncio em parceria. O TikTok o chama de Spark Ads. Nas duas plataformas, a loja só anuncia depois que o dono do perfil autoriza, e uma das formas de autorizar é um código que ele gera no aplicativo e envia à loja. O ConnectWeek leu, em 13 de outubro de 2026, seis artigos da Central de Ajuda da Meta para Empresas e três da central de ajuda de anúncios do TikTok. Este texto mostra como a permissão funciona em cada plataforma, como o anúncio é criado e o que a loja consegue medir. As explicações de termos que aparecem entre parênteses são do ConnectWeek, não das plataformas.
O que é anunciar com o post do criador de conteúdo?
A Meta fala em criador de conteúdo, e o TikTok, em criador (quem publica para uma audiência, o influenciador incluído). Na Meta, o artigo Sobre os anúncios em parceria define o formato como o anúncio que a empresa veicula com um parceiro, que pode ser um criador de conteúdo, uma marca ou outra empresa. Neste texto, o parceiro é o criador. O cabeçalho do anúncio mostra a conta do parceiro, a do anunciante ou as duas. Segundo o artigo, o anúncio usa sinais das duas contas para ganhar em classificação e em desempenho, mas o artigo não explica quais são esses sinais. O mesmo artigo avisa que o nome antigo era anúncio de conteúdo de marca e que, a partir de setembro de 2026, o formato pode ser criado também para o Status do WhatsApp.
No TikTok, o artigo Informações sobre Spark Ads, atualizado em junho de 2026, descreve um formato que usa postagens orgânicas (publicadas sem pagamento). As postagens podem ser da conta da própria marca ou de outros criadores, desde que eles autorizem. As visualizações, as curtidas, os seguidores, os comentários e os compartilhamentos conquistados durante a promoção ficam com a postagem original.
Este texto trata só do formato de anúncio. Como escolher o influenciador, quanto pagar e o que o contrato precisa prever estão em marketing de influência para marca pequena.
Que permissão a Meta exige?
Segundo o artigo Sobre permissões para anúncio em parceria, o anunciante só usa o nome de usuário do parceiro no anúncio com a permissão dele, que pode ser revogada a qualquer momento. Há dois tipos.
| Tipo de permissão | O que o anunciante pode fazer | Como é concedida | Uso indicado pela Meta |
|---|---|---|---|
| No nível do conteúdo | Promover um post, um story ou um reel específico | O parceiro envia o código do anúncio em parceria. Outra forma: em um conteúdo no qual marcou a empresa com o rótulo de parceria paga, ele ativa o botão que, no Instagram, se chama “Permitir que o parceiro de marca turbine” | Promoções de conteúdos específicos |
| No nível da conta | Criar anúncios com o nome de usuário do parceiro mesmo sem conteúdo já publicado, usar conteúdo existente que marque o anunciante e incluir ou excluir o público personalizado do parceiro na campanha | O anunciante envia um pedido, e o parceiro aceita na Central de Anúncios em Parceria, no aplicativo do Instagram ou no do Facebook | Parcerias contínuas |
Story e reel são nomes de publicações do Instagram e do Facebook (a primeira, temporária; a segunda, um vídeo curto). “Turbinar” é o verbo que a Meta usa para impulsionar um post (pagar para que ele alcance mais gente).
Com o código, o post não precisa ser conteúdo de marca (o post feito em parceria com uma empresa e identificado com o rótulo de parceria paga) nem marcar o anunciante, de acordo com o artigo sobre as permissões. O mesmo artigo registra uma exceção à exigência de permissão: quando duas contas do Instagram ou do Facebook pertencem à mesma empresa e um funcionário tem acesso aos anúncios das duas, o anúncio em parceria pode ser veiculado sem ela.
Anúncio em parceria e conteúdo de marca orgânico são coisas diferentes para a Meta. O artigo Como criar um anúncio em parceria diz que a autorização para o parceiro marcar a conta da empresa com o rótulo de parceria paga, em um post orgânico, é concedida separadamente das permissões de anúncio.
Como o criador gera o código na Meta?
O caminho está no artigo Como gerenciar permissões no nível do conteúdo para anúncios em parceria. No Instagram, com o post já publicado, o criador abre o conteúdo no perfil, toca em “Opções”, entra em “Rótulo de parceria e anúncios” e ativa “Obter código de anúncio em parceria”. O código aparece na tela para ser copiado ou enviado por mensagem direta. A opção também aparece durante a criação do post no Instagram, antes de compartilhar. No Facebook, o criador toca em “Opções” no conteúdo, depois em “Compartilhar código de anúncio em parceria”, e ativa a mesma opção de obter o código.
O mesmo artigo traz estas regras sobre o código:
- cada código pode ser usado por até dois anunciantes ao mesmo tempo;
- o criador pode obter um código novo quando quiser;
- desativar o botão impede a criação de novos anúncios com aquele código, mas os anúncios ativos continuam no ar;
- no Instagram, arquivar o conteúdo não tira do anunciante o acesso ao código, enquanto o conteúdo arquivado do Facebook não pode ser turbinado como anúncio em parceria.
A conta e o conteúdo precisam cumprir requisitos de qualificação e estar em um formato aceito. O artigo sobre as permissões no nível do conteúdo cita esses requisitos e os formatos sem listá-los. Por isso eles ficam fora deste texto.
Como criar o anúncio em parceria no Gerenciador de Anúncios?
O Gerenciador de Anúncios (o painel da Meta em que as campanhas são criadas) tem um roteiro para quem recebeu o código, descrito em Como criar um anúncio em parceria:
- Criar a campanha e selecionar o objetivo.
- Preencher o local da conversão, que é onde a pessoa deve agir ao ver o anúncio, o orçamento, a programação e o público.
- No nível do anúncio, ativar a opção de anúncio em parceria.
- Clicar na opção de inserir o código e colá-lo. O campo aceita também a identificação ou o endereço do post. O dado informado define a primeira identidade do anúncio (uma das contas mostradas no cabeçalho) e traz a mídia do post.
- Selecionar a segunda identidade, que aparece no cabeçalho.
- Decidir o que o cabeçalho mostra: as duas identidades, só a primeira ou a identidade dinâmica. A dinâmica vem ativada por padrão e deixa o sistema escolher a opção para a qual ele prevê o melhor desempenho. Nos posicionamentos (os locais de exibição do anúncio) que não aceitam a escolha, aparecem as duas identidades. É o caso do Status do WhatsApp, segundo o mesmo artigo.
- Concluir a configuração e publicar.
Segundo o mesmo roteiro, o anúncio criado passa por análise da Meta, e o anunciante é avisado da aprovação. Enquanto o anúncio não estiver ativo, a empresa não consegue gerenciar nem excluir as curtidas e os comentários do post turbinado.
Há também um roteiro sem código na mesma página da Meta. Nele, a empresa escolhe o conteúdo do parceiro pelas opções “Usar post existente” e “Selecionar post”, ou envia um criativo novo (a peça do anúncio). A página avisa que uma nova experiência de configuração está sendo implementada e que as etapas podem aparecer um pouco diferentes para alguns objetivos. A empresa que anuncia por meio de uma agência precisa dar a ela acesso à conta do Instagram, à Página do Facebook e à conta de anúncios. Para a loja que ainda publica por uma conta pessoal, o ConnectWeek explica o que muda na conta profissional do Instagram e na Business Account do TikTok.
O artigo Objetivos e posicionamentos compatíveis com anúncios em parceria lista seis objetivos: reconhecimento, tráfego, engajamento, leads (contatos de interessados), promoção do app e vendas. Nem todo local de conversão é aceito no anúncio em parceria. Na tabela da Meta, ligações constam sem suporte nos objetivos de tráfego, engajamento, leads e vendas. No objetivo de leads, Messenger, a combinação de formulários instantâneos com Messenger e Instagram também constam sem suporte. Os posicionamentos incluem o feed, os stories e os reels do Instagram e do Facebook, a seção Explorar do Instagram, o Marketplace do Facebook e o Status do WhatsApp. O anunciante precisa de uma conta profissional no Instagram ou de uma Página do Facebook. As medidas de arquivo que a Meta publica para anúncio no feed, nos stories e no Reels estão no guia de tamanho de imagem e vídeo no Instagram, TikTok e YouTube.
O formato também pode ser combinado com transmissões ao vivo, como o ConnectWeek mostrou em anúncio em live do Instagram.
Como funciona a autorização do Spark Ads no TikTok?
O artigo Como criar Spark Ads para campanhas manuais e de pesquisa, atualizado em junho de 2026, descreve três origens para o vídeo. A primeira é vincular uma conta do TikTok à campanha. A segunda é o código que o criador gera para uma postagem. A terceira é enviar postagens novas, a partir do painel de anúncios, para uma conta autorizada pela Central de Negócios do TikTok. Este texto fica na segunda.
Segundo o mesmo passo a passo, o criador encontra o código no aplicativo: abre o vídeo, toca nos três pontos, entra em “Configurações do anúncio” e toca em “Gerar”. Segundo as informações gerais do formato, a duração do código de autorização pode ser personalizada para acompanhar o ciclo da campanha. Os três artigos lidos não informam quais prazos o aplicativo oferece.
Os dois artigos do TikTok citados acima, Informações sobre Spark Ads e Como criar Spark Ads para campanhas manuais e de pesquisa, trazem regras que convém conhecer antes de pedir o código:
- um vídeo privado se torna público assim que é usado em uma campanha, e a privacidade dele não pode ser alterada durante a promoção;
- a legenda não pode ser editada depois que a postagem é autorizada como anúncio;
- o vídeo pode ter no máximo 10 minutos, e não há restrição de proporção, de resolução nem de tipo de arquivo;
- a autorização precisa ser removida antes de o vídeo ser excluído da conta de quem publicou;
- no painel de anúncios, o código só pode ser excluído depois de apagados todos os anúncios que usam aquele vídeo;
- cada conta do TikTok Ads Manager comporta até 10.000 Spark Ads.
Como criar o Spark Ad com o código?
O TikTok Ads Manager (o painel de anúncios do TikTok) é onde a loja usa o código. Pelo passo a passo do artigo, ela entra no painel, abre a guia “Campanha”, cria uma campanha, seleciona o objetivo e conclui as configurações da campanha e do grupo de anúncios. Na seção de criativos, clica em adicionar vídeos ou imagens, escolhe a guia “Postagens do TikTok” e usa “Adicionar postagem” para colar o código. É possível autorizar até 20 códigos de vídeo por vez. O artigo informa que, abaixo de cada postagem, aparece um período de análise da autorização, sem dar mais detalhes. Depois, a loja completa os dados do anúncio, o destino e o rastreamento, que é opcional, e publica.
A lista de objetivos compatíveis está nas informações gerais do formato, separada por tipo de compra. Na compra por leilão são oito, entre eles tráfego, conversões, geração de leads e vendas. Na compra por alcance e frequência são três: alcance, tráfego e visualizações de vídeo. A página não explica os dois tipos de compra.
Quando o código falha, o painel mostra uma mensagem de erro. O artigo sobre as notificações de erro do código, atualizado em julho de 2025, lista as mensagens e a saída para cada uma. Parte delas depende do criador: autorização expirada, autorização que termina antes da data final do anúncio, postagem que não está pública e código excluído. Outras pedem a troca do vídeo, porque o formato não aceita vídeos de Stories nem carrosséis em dueto, dois tipos de postagem do TikTok.
A campanha automatizada do TikTok Shop (a loja dentro do aplicativo) é assunto de GMV Max: como funciona o anúncio automatizado do TikTok Shop.
O que muda entre as duas plataformas?
O quadro abaixo é um resumo do ConnectWeek com o que os nove artigos de ajuda dizem.
| Ponto | Meta | TikTok |
|---|---|---|
| Nome do formato | Anúncio em parceria | Spark Ads |
| Quem gera o código | O criador, no aplicativo do Instagram ou do Facebook | O criador, no aplicativo do TikTok |
| Onde a loja usa o código | No Gerenciador de Anúncios, no nível do anúncio | No TikTok Ads Manager, na seção de criativos |
| Limite descrito para o código | Até dois anunciantes ao mesmo tempo | Duração personalizável; nenhum limite de anunciantes descrito. O anunciante autoriza até 20 códigos de vídeo por vez |
| Autorização sem código | Permissão no nível da conta, ou botão de turbinar em conteúdo com rótulo de parceria paga | Conta do TikTok vinculada à campanha ou autorizada pela Central de Negócios |
| Quando o criador volta atrás | Desativar o botão barra anúncios novos; os ativos continuam | Os artigos lidos não descrevem a revogação pelo criador. No painel do anunciante, o código do vídeo só pode ser excluído depois de apagados os anúncios que o usam |
O que a loja consegue medir?
Na Meta, o artigo Como mensurar o desempenho do anúncio em parceria separa o que a empresa vê do que fica só com o criador. A empresa vê o desempenho no Gerenciador de Anúncios, e esses dados se referem só ao anúncio. O criador tem, sobre o anúncio em parceria, as mesmas informações disponíveis para as publicações orgânicas, e os detalhes que só ele tem não aparecem para a empresa. Já o artigo sobre as permissões diz que o anunciante com permissão no nível do conteúdo pode ver os insights (as estatísticas) do conteúdo do parceiro, sem detalhar quais. Nenhum dos dois artigos lista essas métricas uma a uma. Os números orgânicos que vale pedir ao criador estão em como medir o resultado de um influenciador além das curtidas.
No TikTok, a comparação entre Spark Ads e anúncios comuns, feita nas informações gerais do formato, mostra uma diferença no clique. No Spark Ad, quem toca na foto do perfil ou no apelido vai para o perfil do dono do vídeo. No anúncio comum, esses toques levam à página de destino. Isso muda o que conta como clique pago. Os cliques pagos do Spark Ad são os do botão de chamada para ação e os da legenda, e o relatório ganha métricas que o anúncio comum não tem, como seguidores pagos, visitas pagas ao perfil e cliques de música. Curtidas, compartilhamentos, comentários e seguidores pagos são contados no prazo de 1 dia depois de a pessoa ver o anúncio.
Na avaliação do ConnectWeek, parte do efeito de um Spark Ad feito com o vídeo do criador fica no perfil dele, em seguidores e visitas. A loja que anuncia para vender precisa olhar os cliques pagos e o que acontece no destino do anúncio.
O que combinar com o criador antes de pedir o código?
A lista a seguir é uma sugestão do ConnectWeek, montada com as regras lidas nas duas centrais de ajuda. Não é orientação da Meta nem do TikTok.
- Definir quais posts entram na campanha e em quais plataformas.
- Definir por quanto tempo a autorização fica ativa. No TikTok, o prazo do código precisa cobrir a campanha inteira, já que a autorização que termina antes do anúncio gera erro.
- Fechar a versão final da legenda, porque o TikTok não permite editá-la depois da autorização.
- Avisar o criador de que o vídeo privado do TikTok se torna público ao entrar na campanha.
- Pedir que o criador não exclua o post enquanto o anúncio estiver no ar.
- Decidir quem cuida dos comentários. Na Meta, segundo o artigo sobre as permissões, o anunciante pode ocultar comentários no anúncio e no post original, e o criador pode reexibi-los.
O código libera o uso dentro da plataforma. O prazo, a verba e os canais combinados vão para o contrato. Um modelo de cláusula está em como contratar criadores de conteúdo e o que pôr na licença de uso dos vídeos.
Fonte: Meta: Central de Ajuda para Empresas
Perguntas frequentes
O que é o código de anúncio em parceria do Instagram?
É o código que o criador de conteúdo gera no aplicativo para liberar um post, um story ou um reel específico. Segundo a ajuda da Meta, o criador ativa a opção de obter o código no menu de rótulo de parceria e anúncios e envia esse código à empresa. A loja o cola no Gerenciador de Anúncios da Meta ao criar o anúncio em parceria. Com o código, o post não precisa ser conteúdo de marca (na explicação do ConnectWeek, o post feito em parceria com uma empresa e identificado com o rótulo de parceria paga) nem marcar a empresa.
Onde o criador encontra o código do Spark Ads no TikTok?
No próprio aplicativo. Segundo a ajuda de anúncios do TikTok, o criador abre o vídeo, toca nos três pontos, entra nas configurações do anúncio e toca em gerar. A loja recebe o código e o informa no TikTok Ads Manager ao adicionar uma postagem na seção de criativos. A duração da autorização pode ser personalizada. Os artigos lidos pelo ConnectWeek não dizem quais prazos o aplicativo oferece.
Quantos anunciantes podem usar o mesmo código de anúncio em parceria?
Até dois ao mesmo tempo, no caso da Meta. O artigo sobre as permissões no nível do conteúdo informa esse limite e acrescenta que o criador pode obter um código novo quando quiser. Os artigos do TikTok lidos pelo ConnectWeek não trazem um limite de anunciantes para o código do Spark Ads.
O criador pode retirar a autorização com o anúncio no ar?
Na Meta, o criador pode revogar a permissão a qualquer momento. Ao desativar o botão do código, ele impede anúncios novos com aquele código, mas os que já estão ativos seguem em veiculação. Os artigos lidos não descrevem outra forma de revogar nem dizem o que acontece com os anúncios ativos nesse caso. No TikTok, os artigos lidos pelo ConnectWeek não dizem o que acontece com o anúncio no ar se o criador retirar a autorização. Eles informam que, no painel de anúncios, o código do vídeo só pode ser excluído depois de apagados os anúncios que o usam, e que a autorização tem de ser removida antes de o vídeo ser excluído da conta. Na avaliação do ConnectWeek, o prazo de uso deve estar também no contrato.
A loja vê os números do perfil do criador quando anuncia com o post dele?
As centrais de ajuda lidas não dizem que a loja vê os números do perfil do criador. A ajuda da Meta sobre a mensuração informa que a empresa vê no Gerenciador de Anúncios o desempenho do anúncio e que os detalhes disponíveis apenas para o criador não aparecem ali. O artigo sobre as permissões diz que o anunciante pode ver os insights do conteúdo do criador, sem detalhar quais. Os artigos da Meta lidos não listam essas métricas uma a uma. No TikTok, o relatório do Spark Ad traz métricas do anúncio que se referem ao perfil de quem publicou, como seguidores pagos e visitas pagas ao perfil.