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Época Cosméticos prepara outlet no Magalu e amplia presença física
Plano combina outlet em megaloja, futura expansão e integração com o digital
Em resumo
A varejista de beleza planeja abrir em novembro sua primeira unidade em formato outlet dentro da megaloja do Magazine Luiza na Marginal Tietê; o plano amplia os pontos de contato de uma operação conhecida pelo e-commerce.
A Época Cosméticos planeja abrir em novembro seu primeiro outlet dentro da megaloja do Magazine Luiza na Marginal Tietê, em São Paulo. O anúncio marca uma nova etapa para a varejista de perfumaria e beleza, que nasceu no comércio eletrônico e agora busca ampliar os pontos de contato presenciais com o público.
A previsão foi divulgada durante o evento ÉpocaLand, que celebrou os 20 anos da marca e apresentou uma nova identidade visual. A unidade ficará em um espaço do grupo Magalu que já reúne operações de outras marcas do ecossistema. A cobertura do E-Commerce Brasil informa que o outlet é o primeiro passo de um plano que também contempla lojas independentes integradas ao digital.
O físico entra como extensão da loja digital
A estratégia não significa uma troca de canal. A empresa pretende combinar a operação online com novos espaços físicos, onde a descoberta e a experimentação podem acontecer de outra forma. Em beleza, a presença de produtos em loja permite contato com embalagens, fragrâncias e texturas, enquanto o canal digital oferece consulta e compra sem depender de um endereço específico.
Segundo o Meio & Mensagem, a marca também avalia formatos de lojas independentes. A empresa não divulgou número de unidades previstas, cronograma completo, investimento ou metas de venda. Por isso, a abertura do outlet deve ser tratada como um projeto anunciado, sem presumir que já exista um plano fechado de expansão nacional.
Identidade visual acompanha a mudança
O anúncio do ponto físico veio junto de uma atualização de marca. O conceito visual apresentado pela Época busca refletir a variedade de perfis e de produtos que convivem em sua curadoria. A nova linguagem aparece no momento em que a varejista tenta ampliar sua presença para além do site e do aplicativo.
Para o varejo digital, o movimento é um exemplo de como uma marca pode testar a loja física usando a estrutura de um grupo maior. O formato também permite observar como o outlet se encaixa em uma megaloja multimarcas, antes de anunciar outras unidades. O resultado dependerá de fatores que ainda não foram publicados, como sortimento, experiência de atendimento e integração com a operação online.
Por enquanto, a informação confirmada é a intenção de inaugurar o outlet em novembro e a direção geral de expansão física. A empresa ainda não apresentou dados que permitam medir o efeito da iniciativa sobre vendas ou sobre o desempenho do e-commerce.
Fontes: Mercado&Consumo; E-Commerce Brasil; Meio & Mensagem.
