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Ferramentas de SEO gratuitas: o que dá para fazer sem pagar assinatura
Em resumo
Search Console, PageSpeed Insights, Teste de pesquisa aprimorada, Bing Webmaster Tools, Google Trends e Planejador de Palavras-chave cobrem quase todo o SEO de uma pequena empresa. O ConnectWeek mostra o que cada uma faz, os limites de cada uma, como pesquisar palavras-chave e diagnosticar o site sem pagar e uma rotina de uma hora por semana.
Dá para fazer quase todo o SEO de uma pequena empresa sem pagar assinatura. O Google Search Console mostra as buscas, os cliques e os problemas de indexação do seu site; o PageSpeed Insights mede a velocidade com dados de visitantes reais; o Teste de pesquisa aprimorada confere os dados estruturados; o Bing Webmaster Tools soma o Bing e as citações no Copilot; o Google Trends e o Planejador de Palavras-chave ajudam a escolher os termos. O que falta nas ferramentas gratuitas é, sobretudo, dado sobre concorrentes — palavras e links de sites de terceiros — e rastreamento de sites grandes.
Quais ferramentas gratuitas cobrem o essencial?
| Ferramenta | Para que serve | Limite a conhecer |
|---|---|---|
| Google Search Console | Consultas, cliques, impressões, CTR e posição; indexação; Core Web Vitals; sitemaps | Só dados do próprio site, guardados por 16 meses |
| PageSpeed Insights | LCP, INP e CLS de visitantes reais nos últimos 28 dias, mais diagnóstico de laboratório | Página com pouco tráfego não tem dado de campo próprio |
| Teste de pesquisa aprimorada | Diz se a página pode ter resultado com preço, estrelas e outros recursos | Cobre só os tipos que o Google usa |
| Validador de Schema Markup | Confere qualquer marcação schema.org | Não diz se o Google vai exibir algo |
| Bing Webmaster Tools | Desempenho no Bing, auditoria do site, pesquisa de palavras e citações em respostas de IA | O painel de IA está em prévia pública desde fevereiro de 2026 |
| Google Trends | Interesse relativo por um termo, com sazonalidade e região | Escala de 0 a 100, sem volume absoluto |
| Planejador de Palavras-chave | Estimativa de buscas mensais e de custo por clique | Funciona dentro de uma conta do Google Ads, que pede dados de faturamento para concluir a configuração |
| Google Analytics 4 | Visitas, eventos principais (as antigas conversões) e receita por origem | Exige instalação e marcação dos eventos principais |
| Screaming Frog SEO Spider | Rastreia o site como um robô: status, títulos, links quebrados | Versão gratuita limitada a 500 URLs e sem renderizar JavaScript |
O limite do Screaming Frog está na página da ferramenta; os demais, nas ajudas oficiais citadas ao longo do texto.
O que olhar primeiro no Search Console?
O relatório de desempenho abre com os últimos três meses de cliques e impressões e permite recortar por consulta, página, país, dispositivo e tipo de pesquisa. Os cliques vindos das Visões gerais criadas por IA e do Modo IA entram ali, no tipo “Web”, como explica a página Recursos de IA e seu site. Desde novembro de 2025, o Google vem liberando um filtro que separa consultas com e sem o nome da marca; ele não aparece para sites com poucas impressões. Útil para saber se o site cresce além de quem já o conhece.
- Páginas: quantas estão indexadas e o motivo de cada exclusão.
- Inspeção de URL: mostra a versão que o Google tem da página, testa o endereço em tempo real e permite pedir a indexação de uma página nova ou alterada, desde que ela passe no teste.
- Sitemaps: confirma se o arquivo foi lido e quantos endereços foram encontrados.
- Core Web Vitals: agrupa páginas parecidas e mostra o status de cada grupo no celular e no computador.
Um detalhe que pega muita gente: a ajuda do Google Analytics informa que o Search Console mantém só os dados dos últimos 16 meses. Exporte o resumo mensal para uma planilha se quiser comparar anos. Como interpretar os motivos de exclusão mais comuns está no artigo sobre SEO técnico.
Como pesquisar palavras-chave sem ferramenta paga?
- Consultas do próprio site: no Search Console, filtre as consultas com muitas impressões e posição média entre 8 e 20. São termos em que o Google já vê relação com o site, mas que ainda trazem poucos cliques.
- Sugestões da busca: o preenchimento automático do Google e o quadro de perguntas relacionadas mostram como as pessoas escrevem.
- Google Trends: compara termos, mostra sazonalidade e região. A explicação dos dados do Trends lembra que os números são normalizados por período e local e escalados de 0 a 100: servem para comparar, não para medir volume.
- Planejador de Palavras-chave: dentro de uma conta do Google Ads, dá estimativas de buscas mensais e do custo por clique de cada termo.
- Atendimento: as perguntas que chegam por telefone, chat e WhatsApp são a fonte mais barata de pauta.
Um exemplo hipotético: uma loja que vende garrafas térmicas compara “garrafa térmica” e “squeeze” no Trends, identifica em quais meses cada termo ganha interesse e usa o Search Console para descobrir que já aparece em 11.º lugar para “garrafa térmica 1 litro” — uma página a melhorar antes de criar outra.
Diagnóstico técnico sem pagar
- PageSpeed Insights: a documentação da ferramenta separa os dados de campo, do relatório CrUX, que cobrem 28 dias de visitas reais, dos dados de laboratório, gerados pelo Lighthouse. No laboratório, nota de 90 ou mais é considerada boa, de 50 a 89 precisa melhorar e abaixo de 50 é ruim. O que corrigir primeiro numa loja está em Core Web Vitals para loja virtual.
- Lighthouse no Chrome: o mesmo diagnóstico, rodado no próprio navegador, útil para testar uma página antes de publicá-la.
- Teste de pesquisa aprimorada e Validador de Schema Markup: o primeiro confere os dados de produto e de avaliação que o Google usa; o segundo valida qualquer marcação schema.org. Desde 7 de maio de 2026, segundo o registro de mudanças da Central da Pesquisa, o Google não exibe mais o resultado de perguntas frequentes.
- Screaming Frog, versão gratuita: encontra erros 404, cadeias de redirecionamento, títulos ausentes ou duplicados em sites de até 500 endereços.
Como medir o resultado sem planilha infinita?
Ligue o Search Console ao Google Analytics 4: o relatório de tráfego orgânico do Google passa a mostrar, por página de destino, cliques e impressões ao lado de métricas do Analytics, como os eventos principais; as consultas ficam em outro relatório, só com métricas do Search Console. Os dois relatórios precisam ser publicados na biblioteca do GA4. Um painel gratuito no Looker Studio, com as duas fontes, resolve o relatório mensal. Para o Bing, o painel AI Performance, lançado em fevereiro de 2026, mostra quantas vezes as páginas do site foram citadas em respostas do Copilot e dos resumos de IA do Bing. Como montar o acompanhamento com parâmetros UTM e metas por canal está no plano de marketing digital em 90 dias.
Onde a assinatura paga faz falta?
- palavras e páginas que os concorrentes ranqueiam;
- links que os concorrentes recebem e o histórico desses links;
- acompanhamento diário de posição para uma lista fixa de termos;
- rastreamento de sites com milhares de páginas e conteúdo carregado por JavaScript;
- pesquisa de palavras em volume para um mercado novo.
Antes de assinar, vale lembrar o aviso do Google na página Você precisa de um especialista em SEO?: ferramentas de terceiros não enxergam os dados internos que o Google usa para classificar páginas, e é preciso desconfiar das que se dizem aprovadas pela Pesquisa Google. As notas e “pontuações de SEO” dessas ferramentas são estimativas; o dado real do seu site está no Search Console.
Rotina de uma hora por semana
| Tempo | Tarefa | Ferramenta |
|---|---|---|
| 10 min | Comparar os últimos 7 dias com os 7 anteriores e listar páginas que perderam cliques | Search Console |
| 10 min | Conferir novos motivos de página não indexada | Search Console |
| 10 min | Inspecionar as páginas novas ou alteradas e pedir indexação | Search Console |
| 10 min | Testar a página inicial e uma página de produto | PageSpeed Insights |
| 10 min | Escolher o próximo termo a trabalhar | Trends e consultas do Search Console |
| 10 min | Registrar o que mudou no site e a data | Planilha |
O registro de mudanças é o que permite, três meses depois, saber qual ajuste trouxe o resultado. Para lojas virtuais, a ordem de prioridade entre categoria, produto e conteúdo está no artigo sobre SEO para e-commerce.
Se algum termo desses relatórios for novo — CTR, posição média, indexação —, o glossário está em o que é SEO.
Fonte: Ajuda do Search Console — Relatório de desempenho
Perguntas frequentes
Qual é a melhor ferramenta de SEO gratuita?
O Google Search Console, porque é a única que mostra os dados reais do seu site na Pesquisa Google: consultas, cliques, impressões, posição, páginas indexadas e problemas técnicos. As outras ferramentas complementam esse dado.
O Google Search Console é pago?
Não. É gratuito, basta comprovar que você controla o site, por exemplo com um arquivo ou uma tag de verificação. O proprietário pode dar acesso a outras pessoas como usuários plenos ou restritos.
Por quanto tempo o Search Console guarda os dados?
Por 16 meses, segundo a ajuda do Google Analytics sobre a integração com o Search Console. Para comparar períodos mais longos, exporte o resumo mensal para uma planilha.
Dá para ver as palavras-chave do concorrente de graça?
Só de forma limitada, com as sugestões da busca e as comparações do Google Trends. Os dados completos de palavras e links de terceiros ficam em ferramentas pagas, que fazem estimativas: o Google avisa que elas não enxergam os dados internos que ele usa para classificar páginas.
A nota do PageSpeed Insights precisa ser 100?
Não. No laboratório, 90 ou mais já é considerado bom, e o Google lembra que boa nota de laboratório não garante boa experiência real. O que conta são os dados de campo de LCP, INP e CLS dos visitantes.
