SEOArtigo
Links para a loja: o relatório do Search Console e quando rejeitar link estranho
Em resumo
O relatório de links do Search Console mostra uma amostra de quem aponta para a loja: sites, páginas e textos dos links. A ajuda do Google diz que a maior parte dos sites não vai precisar rejeitar links; a ferramenta serve para muitos links artificiais que causaram ou devem causar ação manual. O arquivo de rejeição é um .txt com uma página ou um domínio por linha.
Link de site desconhecido apontando para a loja, na maioria dos casos, não pede nenhuma providência. A ajuda do Search Console diz que o Google consegue avaliar os links sozinho e que a maior parte dos sites não vai precisar da ferramenta de rejeitar links. Ela existe para um caso estreito: muitos links artificiais, com spam ou de baixa qualidade, que já causaram ou devem causar uma ação manual contra o site (na explicação do ConnectWeek, a medida que o Google toma contra um site por violar as políticas de spam). Antes de chegar lá, o lugar para olhar é o relatório de links.
O que o relatório de links mostra
O relatório de links do Search Console separa links externos (de outros sites para o seu, os backlinks do glossário de o que é SEO) e internos (de uma página do seu site para outra). Na parte externa há três tabelas principais: as páginas do site que mais recebem links, os sites que mais apontam para o seu e os textos mais usados nesses links, o chamado texto âncora. Clicando numa página ou num site da lista, dá para ver quem aponta para ela e de quais páginas vêm os links.
A ajuda faz ressalvas que mudam a leitura dos números. O relatório mostra uma amostra: links de páginas não indexadas ou duplicados podem ficar de fora, e as tabelas param em mil linhas. Os sites aparecem agrupados pelo domínio raiz, o endereço principal sem prefixo, sem www, sem o "m." de versão para celular e sem distinguir http de https. Links já removidos podem continuar listados, porque o relatório guarda o que o Google encontrou ao longo do tempo. E ele não informa se o link está marcado com nofollow, o atributo com que o outro site pede ao Google que não siga o link.
Para levar os dados a uma planilha, o botão de exportar da página inicial do relatório gera até 100.000 linhas em dois recortes: os links descobertos mais recentemente e uma amostra do conjunto que o Google conhece. As tabelas individuais exportam até mil linhas cada.
Como ler a lista de sites
A própria ajuda sugere os usos. Na lista de sites que mais apontam para você, confira se reconhece os nomes e se os sites que importam para o negócio, como blogs do setor e páginas de resenha, aparecem. Na lista de textos âncora, veja se descrevem a loja com precisão ou se trazem palavras de spam. Na lista de páginas, confirme se as mais citadas são as que você esperava.
Achar um domínio estranho na lista não quer dizer problema. Segundo a mesma página, o Google costuma ignorar links de sites conhecidos por spam. O passo seguinte só faz sentido quando os links são muitos e têm cara de esquema: links pagos sem marcação, troca de links em massa e outras práticas que as políticas de spam do Google descrevem e que o texto sobre sponsored, ugc e nofollow resume. A ajuda cita como exemplo o caso em que o próprio dono do site, ou o profissional de SEO que ele contratou, criou esses links.
Quando rejeitar e quando não
A página Rejeitar links para o site põe duas condições, que precisam valer juntas: há muitos links artificiais, de spam ou de baixa qualidade, apontando para o site, e eles causaram ou provavelmente vão causar uma ação manual contra o site. Se só uma das condições vale, a orientação é não usar a ferramenta.
Mesmo quando as duas valem, a ordem recomendada é tentar primeiro tirar os links do ar, pedindo a remoção ao dono do outro site. A rejeição é o recurso para o que não sair. Um limite técnico: segundo a ajuda, a ferramenta não é compatível com propriedade do tipo domínio no Search Console (na explicação do ConnectWeek, o cadastro que reúne num só os subdomínios e os protocolos do site).
Como montar e enviar o arquivo
A rejeição se faz com um arquivo de texto, com nome terminado em .txt e codificação UTF-8 ou ASCII de sete bits. As regras de formato da ajuda:
- uma página ou um domínio por linha; para um domínio inteiro, o prefixo
domain:, como emdomain:exemplo.com; - não dá para rejeitar uma pasta inteira de um site;
- linhas que começam com # são comentários e o Google ignora;
- até 100.000 linhas, contando as em branco e os comentários, até 2 MB, e endereços de até 2.048 caracteres.
Quem achou os links no relatório pode partir da exportação dele e apagar do arquivo tudo o que não quer rejeitar. O envio é feito na página da ferramenta de rejeição, escolhendo a propriedade, e só o proprietário da propriedade pode enviar. Cada propriedade tem uma lista: um envio novo substitui o anterior, e quem tem propriedades separadas para http e https precisa enviar a lista para cada uma. Se o arquivo tiver erro, a ferramenta avisa na hora e mantém a lista antiga.
O efeito não é imediato. O Google pode levar algumas semanas para incorporar a lista enquanto rastreia a web de novo, e os links rejeitados continuam aparecendo no relatório de links. Para desfazer, a mesma página tem o botão de cancelar as rejeições da propriedade, que também leva semanas para valer.
Fonte: Ajuda do Search Console
Perguntas frequentes
Preciso fazer algo com links de sites que não conheço?
Na maioria das vezes, não. Segundo a ajuda do Search Console, o Google avalia os links sem orientação do dono do site e costuma ignorar os que vêm de sites conhecidos por spam.
Quando vale usar a ferramenta de rejeitar links?
Quando o site tem muitos links artificiais, com spam ou de baixa qualidade, e eles causaram ou devem causar uma ação manual. As duas condições juntas; antes, tente pedir a retirada ao dono do outro site.
Como é o arquivo de rejeição?
Um .txt simples. Dá para partir da exportação do relatório de links e apagar o que não se quer rejeitar; um domínio inteiro entra com o prefixo domain:, e as linhas que começam com # são ignoradas.
O relatório de links mostra todos os links do site?
Não. É uma amostra: tabelas limitadas a mil linhas, sites agrupados pelo domínio raiz e links antigos que podem já ter saído do ar. Ele também não indica se o link tem nofollow.
