Tamanho de imagem e vídeo no Instagram, TikTok e YouTube: as medidas oficiais de cada rede

A mesma página ensina a ligar o carregamento em alta qualidade: no perfil, abrir o menu, entrar em Qualidade da mídia e ativar a opção Carregar em alta qualidade. Ela alerta que o envio pode demorar mais. Quem edita o vídeo fora do celular encontra, no bloco de detalhes técnicos, as exigências de codificação, como varredura progressiva e áudio com taxa de amostra de 48 kHz ou 96 kHz.

Qual é o tamanho de imagem e de vídeo para stories do Instagram?

O ConnectWeek não encontrou, na Central de Ajuda do Instagram, uma página com a medida em pixels do story publicado por uma conta comum. A medida oficial disponível é a de anúncio, no Guia de Anúncios da Meta, a empresa dona do Instagram. Ela serve de referência para o story orgânico (o que a conta publica sem pagar), mas foi escrita para anunciantes. O guia deixa escolher o objetivo da campanha, e o ConnectWeek leu as páginas com o objetivo Reconhecimento, que aparece no título de cada uma.

Para imagem, a Meta recomenda, na página de anúncios de imagem no Instagram Stories, proporção 9:16 e resolução de 1440 por 2560 pixels, em JPG ou PNG. Os requisitos técnicos são arquivo de até 30 MB e largura mínima de 500 pixels.

Para vídeo, a página de anúncios de vídeo no Instagram Stories repete a proporção e a resolução e aceita MP4, MOV ou GIF, com duração de 1 segundo a 60 minutos, arquivo de até 4 GB e largura mínima de 250 pixels. O anúncio com menos de 16 segundos é exibido inteiro, e o mais longo pode ser dividido em até três cartões de stories.

Tanto a página de imagem quanto a de vídeo pedem que cerca de 14% do alto, 35% da parte de baixo e 6% de cada lado fiquem sem texto, logotipo ou outro elemento importante, para que nada seja cortado nem coberto pelo ícone do perfil ou pelo botão de ação. Em um arquivo de 1440 por 2560 pixels, isso dá perto de 358 pixels livres no alto (2560 × 0,14), 896 embaixo (2560 × 0,35) e 86 em cada lateral (1440 × 0,06).

O que muda quando o post vira anúncio no Instagram?

O Guia de Anúncios da Meta traz números próprios para o feed e para o Reels, diferentes dos que a ajuda ao usuário publica. Na avaliação do ConnectWeek, quem pretende pagar para o post aparecer para mais gente ganha tempo se produzir o arquivo já por essas medidas.

• Imagem no feed: a página de anúncios de imagem no feed do Instagram recomenda proporção 4:5 e resolução de 1440 por 1800 pixels, em JPG ou PNG. O arquivo pode ter até 30 MB e a largura mínima é de 500 pixels. A proporção pode ir de 400 por 500 (o mesmo que 4:5) a 191 por 100 (1,91:1), com tolerância de 1%.
• Vídeo no feed: a página de anúncios de vídeo no feed recomenda proporção 9:16 e resolução de 1080 por 1920 pixels, em MP4, MOV ou GIF, com duração de 1 segundo a 60 minutos, arquivo de até 4 GB e largura mínima de 250 pixels.
• Vídeo no Reels: a página de anúncios de vídeo no Instagram Reels recomenda 9:16 e 1440 por 2560 pixels, em MP4 ou MOV, com duração de até 15 minutos e arquivo de até 4 GB. A largura mínima é de 250 pixels para anúncio com menos de 30 segundos e de 500 a partir de 30 segundos. A área livre pedida é de pelo menos 14% no alto, 35% embaixo e 6% de cada lado.

A permissão de que a loja precisa para anunciar com o vídeo de outra conta é assunto de outro guia do portal, sobre anúncios em parceria na Meta e Spark Ads no TikTok.

O TikTok publica tamanho de vídeo para post comum?

Nas páginas da ajuda ao usuário que o ConnectWeek abriu, não. A página Criar uma publicação descreve como publicar vídeo, foto e texto. Sobre o arquivo, informa que a publicação de fotos aceita até 35 imagens. Ela avisa que o vídeo carregado pelo navegador é enviado inteiro e que o corte de duração se faz no aplicativo.

A duração aparece em outra página da mesma ajuda, Ferramentas de câmera. Ela diz que o vídeo gravado no aplicativo pode ter até 60 segundos e que o vídeo enviado pode ter até 3 minutos. Não há data de atualização nesse texto, e a especificação de anúncio do próprio TikTok, mais abaixo, fala em 10 minutos. Na avaliação do ConnectWeek, o limite que vale para a conta é o que o aplicativo mostra na hora de gravar ou de carregar.

A medida em pixels está na ajuda para anunciantes. A página In-Feed Ads de leilão do TikTok, com atualização de junho de 2026, trata do In-Feed Ad, o anúncio exibido entre os vídeos do feed. A especificação separa os Spark Ads dos anúncios Non-Spark e não define os dois termos. Na explicação do ConnectWeek, Non-Spark é o anúncio criado com arquivo enviado pelo anunciante, e não com um post já publicado. Para os anúncios Non-Spark, a especificação lista três dimensões: vertical, a recomendada, em 9:16, com 540 por 960 pixels ou mais; horizontal, em 16:9, com 960 por 540 ou mais; e quadrado, em 1:1, com 640 por 640 ou mais.

Segundo a mesma especificação, o TikTok aceita arquivos .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi, com duração de até 10 minutos, tamanho de até 500 MB e taxa de bits (a quantidade de dados por segundo de vídeo) de 516 kbps ou mais. Zona segura é a área do vídeo que os botões e a legenda do aplicativo não cobrem. O tamanho dela depende da dimensão do vídeo, do tamanho da legenda e de formatos adicionais, e o TikTok oferece arquivos de zona segura para baixar. O que o TikTok recomenda para o conteúdo do vídeo de anúncio está no guia do portal sobre marketing de vídeo curto para loja.

Que resolução e proporção o YouTube recomenda?

O YouTube informa, na página Resolução e proporções de vídeos, que a proporção padrão no computador é 16:9 e que o reprodutor se ajusta sozinho quando o vídeo tem outro formato. Para o 16:9, são oito resoluções listadas: 7680 por 4320 (8K), 3840 por 2160 (4K), 2560 por 1440, 1920 por 1080 (a que leva o nome de 1080p), 1280 por 720, 854 por 480, 640 por 360 e 426 por 240 pixels.

A orientação da mesma página é enviar o vídeo sem barras pretas nem preenchimento, porque isso atrapalha o ajuste do reprodutor ao aparelho de quem assiste. No vídeo vertical em 9:16 visto no navegador do computador, o YouTube pode acrescentar o preenchimento, branco por padrão e cinza-escuro quando o tema escuro está ativado.

Para o arquivo, as configurações recomendadas de codificação de envio indicam contêiner MP4 (o formato do arquivo), codec de vídeo H.264 (o padrão de compressão) e o mesmo número de quadros por segundo da gravação. As taxas citadas como comuns são 24, 25, 30, 48, 50 e 60 quadros por segundo. No alto, há um aviso: os recursos descritos ali estão disponíveis só para parceiros que usam o Gerenciador de conteúdo do YouTube Studio.

Quando um vídeo vira Short no YouTube?

A página Como criar Shorts com até três minutos no YouTube dá a regra para os canais padrão: todo vídeo quadrado ou vertical de até três minutos, enviado depois de 15 de outubro de 2024, é classificado como Short. Na leitura do ConnectWeek, a regra alcança o vídeo quadrado que a loja fez pensando no feed de outra rede.

Quem não quer essa classificação tem a saída descrita no mesmo texto: usar uma proporção mais larga, como 16:9. Já a página Como criar seu primeiro Short do YouTube informa que o Short pode ser enviado com resolução máxima de 1080p.

O anúncio em vídeo no YouTube é assunto de outro guia do portal, anúncio no YouTube para loja pequena.

Qual é o tamanho da miniatura do YouTube?

O YouTube recomenda, na página Adicionar miniaturas personalizadas no YouTube, que a imagem seja a maior possível: 3840 por 2160 pixels para vídeos e 2160 por 3840 para Shorts. O mínimo é de 640 pixels de largura nos vídeos e de 640 de altura nos Shorts. A proporção indicada é 16:9 para vídeos, 9:16 para Shorts e 1:1 para playlists de podcast, em JPG ou PNG.

O limite de tamanho do arquivo depende de onde a miniatura é enviada, segundo a mesma página. No celular, são 2 MB para miniatura de vídeo e 10 MB para podcast. No computador, são 50 MB para vídeos, Shorts e podcasts. A miniatura personalizada exige conta verificada, e a do Short só pode ser adicionada pelo YouTube Studio no computador.

A página das miniaturas traz uma observação para quem publica vídeo vertical com miniatura horizontal. Nas páginas Início, Explorar e Inscrições, a miniatura personalizada em 16:9 é trocada por uma versão em 4:5 que o YouTube gera sozinho. A versão enviada continua aparecendo no feed de conteúdo relacionado, no histórico de exibição e fora dos dispositivos móveis.

Um mesmo vídeo vertical serve para as três redes?

Pelos números lidos, sim, com ressalvas. Esta seção é uma avaliação do ConnectWeek, não uma orientação das plataformas. Um vídeo vertical em 9:16 com 1080 pixels de largura tem 1920 de altura (1080 × 16 ÷ 9). Esse arquivo está dentro do intervalo de proporção e acima da resolução mínima que o Instagram publica para reels. Supera o mínimo de 540 por 960 que o TikTok pede no anúncio vertical. E fica no limite de 1080p que o YouTube informa para o envio de Shorts, embora a página do YouTube não diga como essa medida se aplica ao vídeo vertical.

As ressalvas vêm das mesmas páginas:

• Duração: o Short tem teto de três minutos. Para o reel, duas páginas da Meta trazem números diferentes. A ajuda ao usuário fala em vídeos de até 20 minutos e avisa que reels com mais de três minutos não são recomendados para novos públicos. A página de anúncios de vídeo no Reels diz que o conteúdo orgânico, assim como o anúncio, pode ter até 15 minutos. No TikTok, os números também variam conforme a página.
• Quadros por segundo: o reel pede no mínimo 30. Um vídeo gravado a 24 ou 25 quadros, taxas que o YouTube lista como comuns, fica abaixo desse piso.
• Área livre: os botões e a legenda ficam em lugares diferentes em cada aplicativo. A Meta publica percentuais para os anúncios, e o TikTok oferece arquivos de zona segura. Texto e logotipo perto do centro da tela correm menos risco de ficar cobertos.
• Miniatura e capa: Instagram e YouTube pedem medidas diferentes, de 420 por 654 pixels na capa do reel a 2160 por 3840 na miniatura do Short. As páginas do TikTok lidas não trazem medida de capa.

Sobre o vídeo vertical dentro dos marketplaces, o portal tem o guia Clips do Mercado Livre e Shopee Video.

Como conferir uma medida antes de produzir uma campanha?

As medidas deste texto valem para 13 de outubro de 2026, data em que o ConnectWeek leu as páginas. Antes de encomendar um lote de peças, abra, no quadro do início, o link da página oficial e compare o número. Três cuidados ajudam na leitura:

• Veja se a página fala de post comum ou de anúncio. A ajuda ao usuário e a ajuda para anunciantes da mesma empresa trazem números diferentes, como mostram os casos do Instagram e do TikTok.
• Procure a data de atualização. A página de anúncios do TikTok informa a sua. As páginas de ajuda do Instagram e do YouTube lidas pelo ConnectWeek não trazem essa data.
• Separe o que é recomendação do que é requisito. Nos stories, a resolução de 1440 por 2560 pixels é recomendada, e a largura mínima é exigida: 500 pixels para imagem e 250 para vídeo.