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Privalia leva 10 mil produtos a loja temporária em Curitiba e testa o varejo físico por dois meses
Pop-up de 350 m² no Shopping Crystal fica aberta até 31 de dezembro, tem cerca de 10 mil itens e deve receber 15 mil visitantes por mês, segundo a empresa.
Em resumo
A Privalia abriu em Curitiba uma loja temporária com aproximadamente 10 mil produtos, 12 provadores e quatro caixas. A operação vai até 31 de dezembro e testa a presença física da plataforma durante a Black Friday e o Natal.
A plataforma de compras Privalia abriu em 1º de novembro uma loja temporária de 350 m² no Shopping Crystal, em Curitiba. O espaço reúne cerca de 10 mil produtos e ficará aberto até 31 de dezembro, período que inclui a Black Friday e as compras de Natal. É a primeira unidade da empresa na cidade.
A loja leva para o shopping uma experiência que até agora os clientes encontravam principalmente no site e no aplicativo: uma seleção ampla de marcas e produtos com renovação frequente. A operação tem áreas de moda feminina, masculina e infantil, calçados, bolsas, acessórios e itens para casa. São 12 provadores e quatro caixas, segundo as informações divulgadas pela empresa e por veículos locais.
A seleção muda diariamente
A Privalia afirma que reorganizará o mix diariamente. Assim, os cerca de 10 mil itens expostos não representam um catálogo fixo: a seleção pode mudar durante os dois meses. A empresa espera receber aproximadamente 15 mil visitantes por mês, mas não divulgou uma previsão de vendas para a unidade.
O endereço é o piso L4 do Shopping Crystal, no bairro Batel. Como horários e condições de acesso podem mudar ao longo da temporada, a empresa orienta os visitantes a conferir as informações atualizadas do shopping e da página de ingresso da pop-up antes da visita.
Da tela para a loja física
O formato temporário permite testar a presença presencial sem anunciar uma rede permanente. Em abril, a Privalia já havia feito uma pop-up de curta duração em um shopping de São Paulo. A operação de Curitiba tem outra escala e fica disponível por dois meses, atravessando duas datas fortes para o varejo.
Em entrevista ao E-Commerce Brasil, a empresa relacionou a iniciativa a conhecer melhor os hábitos de compra e a aproximar a experiência digital do contato presencial. O relato da Tribuna do Paraná também destaca a possibilidade de experimentar os produtos antes da compra.
O que ainda não se sabe
A expectativa de 15 mil visitantes mensais é uma projeção da empresa, não um resultado já alcançado. Também não foi divulgada uma meta de faturamento, nem há dados para comparar o desempenho da loja com as vendas no site. O teste poderá mostrar como os clientes respondem à experiência física, mas a companhia ainda não anunciou se manterá lojas depois de dezembro.
Para quem acompanha o comércio eletrônico, o caso é curioso porque uma plataforma conhecida por campanhas on-line colocou milhares de itens à disposição para visita e compra presencial. A experiência combina a descoberta de ofertas no digital com provadores e retirada imediata no shopping. O ConnectWeek já explicou as diferenças entre vender em marketplace e manter uma loja própria; a pop-up da Privalia acrescenta um terceiro canal à conversa: o espaço físico temporário.
Comece por aqui Novo no assunto? Leia primeiro o que é e-commerce, o texto-base desta cobertura.
Fonte: Privalia inaugura pop-up em Curitiba; E-Commerce Brasil e Tribuna do Paraná acompanham a abertura.
