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ECBR Lifestyle, realizado em 3 de março, reuniu moda, beleza, casa e bem-estar no Distrito Anhembi
Em resumo
O congresso ECBR Lifestyle aconteceu em 3 de março de 2026, no Distrito Anhembi, em São Paulo. A programação juntou quatro categorias que dependem de marca e experiência: moda, beleza, casa e decoração e bem-estar, com cases de varejistas e plataformas.
Categorias que vendem por desejo, não por preço
Moda, beleza e artigos para casa têm um problema em comum no digital: quando a disputa vai para o preço, a margem some. O congresso ECBR Lifestyle, realizado pelo E-Commerce Brasil em 3 de março de 2026, no Distrito Anhembi, em São Paulo, foi montado em torno dessa tensão. A página do evento resume o diagnóstico em poucas palavras: consumidor mais exigente, mídia mais cara e risco de a marca virar commodity.
Como a grade foi organizada
O congresso separou os debates por categoria, com plenárias de moda, beleza, casa e decoração e uma dedicada a bem-estar. Alguns dos temas anunciados:
- Moda: hiperpersonalização com dados e IA na Aramis, a estreia da Riachuelo no TikTok Shop e a engenharia omnicanal da C&A;
- Beleza: tendências de longevidade para 2030, a trajetória de Granado e Care Natural Beauty e o crescimento da categoria nos marketplaces;
- Casa: decoração no Pinterest, a Casa Riachuelo e a casa conectada;
- Transversais: busca feita por inteligência artificial, WhatsApp como vitrine e lojas físicas pensadas como destino.
Entre os palestrantes listados estavam executivos de Grendene, Leroy Merlin, Centauro, Mercado Livre, Amazon, Shopee, Meta, Google e TikTok.
O que o pequeno lojista pode tirar disso
A lição mais aproveitável para quem vende com orçamento curto é a de que conteúdo e experiência também são investimento em conversão. Vídeo curto, comunidade e atendimento por mensagem dão resultado quando se mede o que acontece depois do clique. O ConnectWeek publicou um guia para testar anúncios em lives do Instagram e uma análise sobre adultos que compram para si em categorias de desejo.
Situação
O evento foi realizado em 3 de março de 2026, um dia antes do congresso de marketplace e mídia do mesmo organizador, no mesmo local.
Outro recado recorrente nas descrições dos painéis foi o papel da loja física. Em moda e casa, a loja passou a funcionar como vitrine e ponto de troca, e o digital orienta o sortimento de cada unidade. Para a marca pequena, a versão possível disso é o estoque único entre site, marketplace e ponto de venda, com o mesmo preço e a mesma política de troca.
Este registro faz parte do arquivo de eventos do ConnectWeek: o congresso ECBR Lifestyle já aconteceu e fica aqui como referência de pauta, com base nas informações públicas do organizador, o E-Commerce Brasil. O ConnectWeek não organizou o encontro e não tem vínculo com a sua realização. A agenda completa do organizador está no calendário oficial de eventos.
Fonte: E-Commerce Brasil (site oficial do evento)
Perguntas frequentes
O Congresso ECBR Lifestyle 2026 já aconteceu?
Sim. O evento foi realizado em 03/03/2026, em São Paulo (SP). Este texto é um registro, não um anúncio de próxima edição.
Quem organizou o evento?
O E-Commerce Brasil. O ConnectWeek apenas noticia e não tem vínculo com a organização.
Onde encontrar a programação e as próximas edições?
No site oficial de eventos do E-Commerce Brasil (eventos.ecommercebrasil.com.br), que mantém a página da edição e o calendário do ano.
