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Congresso MAP, realizado em 4 de março, discutiu margem em marketplace, retail media e busca por IA
Em resumo
O congresso ECBR Marketplace, Ads & Performance (MAP) ocorreu em 4 de março de 2026, no Distrito Anhembi, em São Paulo. Os painéis trataram de comissões e margem nos marketplaces, retail media, dados próprios, TikTok Shop e da migração da busca para a IA.
Quando crescer no marketplace deixa de dar lucro
Comissões em alta, frete caro e leilão de anúncios cada vez mais disputado: a conta de quem vende em marketplace ficou apertada. Esse foi o ponto de partida do congresso ECBR Marketplace, Ads & Performance, o MAP, realizado pelo E-Commerce Brasil em 4 de março de 2026, no Distrito Anhembi, em São Paulo. A proposta era discutir escala, tráfego, retorno do investimento em mídia, retail media e mensuração.
Três frentes na grade
O congresso teve uma plenária de marketplace, outra de anúncios e performance e um palco de soluções. Parte dos temas anunciados:
- fulfillment como decisão de categoria, preço e estoque, e a operação de itens pesados nos marketplaces;
- retail media do produto patrocinado à recompra, e como medir se o investimento traz comprador novo ou só repete quem já compraria;
- dados primários (1P) usados como mídia, e a escolha entre operar a mídia em casa ou com agência;
- SEO e GEO, isto é, a descoberta de produtos migrando dos buscadores para assistentes de IA;
- agentes de IA orquestrando campanhas e o avanço de plataformas e vendedores chineses.
Estavam na lista de palestrantes executivos de Magazine Luiza, Netshoes, Riachuelo, Unilever, L'Oréal, Diageo, Shopee, Kwai e Karsten, entre outros.
A pergunta que fica para o lojista
O tema de fundo foi margem. Antes de aumentar verba de anúncio dentro do marketplace, vale saber quanto sobra por pedido depois de comissão, frete, devolução e mídia. O ConnectWeek tem um guia sobre marketplace ou loja própria, um texto sobre SEO para e-commerce e outro sobre quanto a devolução custa e como reduzi-la.
Situação
O evento foi realizado em 4 de março de 2026, um dia depois do ECBR Lifestyle, no mesmo pavilhão.
Um tema que apareceu em mais de um painel foi a mensuração incremental: saber se o anúncio trouxe uma venda que não aconteceria sem ele. Sem esse cuidado, o relatório da plataforma tende a atribuir ao anúncio vendas que viriam de busca orgânica ou de cliente recorrente, e a verba cresce sem que o lucro acompanhe.
Este registro faz parte do arquivo de eventos do ConnectWeek: o congresso MAP já aconteceu e fica aqui como referência de pauta, com base nas informações públicas do organizador, o E-Commerce Brasil. O ConnectWeek não organizou o encontro e não tem vínculo com a sua realização. A agenda completa do organizador está no calendário oficial de eventos.
Fonte: E-Commerce Brasil (site oficial do evento)
Perguntas frequentes
O Congresso ECBR Marketplace, Ads & Performance (MAP) 2026 já aconteceu?
Sim. O evento foi realizado em 04/03/2026, em São Paulo (SP). Este texto é um registro, não um anúncio de próxima edição.
Quem organizou o evento?
O E-Commerce Brasil. O ConnectWeek apenas noticia e não tem vínculo com a organização.
Onde encontrar a programação e as próximas edições?
No site oficial de eventos do E-Commerce Brasil (eventos.ecommercebrasil.com.br), que mantém a página da edição e o calendário do ano.
