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Política de troca e devolução para e-commerce: modelo de texto e o que o CDC exige
Em resumo
Direito de arrependimento em 7 dias, prazos para produto com defeito e informação clara no site: o ConnectWeek resume o que o Código de Defesa do Consumidor e o Decreto 7.962/2013 exigem de quem vende online e oferece um modelo de política de troca e devolução para adaptar à sua loja.
A política de troca e devolução é a página que o cliente lê quando está em dúvida se compra. Bem feita, reduz insegurança e atendimento; mal feita, gera reclamação, estorno e problema com o Procon. Este texto resume o que a lei exige de quem vende online e traz um modelo de texto para adaptar. Não substitui orientação jurídica sobre casos específicos. O passo a passo do arrependimento em 7 dias está em direito de arrependimento: como cumprir.
O que a lei exige de quem vende online
Direito de arrependimento: 7 dias
O artigo 49 do Código de Defesa do Consumidor garante ao consumidor que compra fora do estabelecimento comercial, como pela internet, o direito de desistir em 7 dias, contados da assinatura do contrato ou do recebimento do produto. Não é preciso justificar. Os valores pagos, a qualquer título, devem ser devolvidos de imediato e com correção monetária, o que inclui o frete de ida.
O Decreto nº 7.962/2013 detalha como isso funciona no e-commerce: a loja deve informar de forma clara os meios para o exercício do arrependimento, o cliente pode usar a mesma ferramenta da compra, a loja deve confirmar imediatamente o recebimento da manifestação, e precisa comunicar a administradora do cartão para que a cobrança seja cancelada ou estornada.
Produto com defeito (vício)
Pelo artigo 26 do CDC, o cliente tem 30 dias para reclamar de defeito aparente em produto não durável e 90 dias em produto durável, contados da entrega. Se o defeito é oculto, o prazo conta de quando ele aparece. Pelo artigo 18, o fornecedor tem até 30 dias para resolver; se não resolver, o consumidor escolhe entre a troca por outro produto em perfeitas condições, a devolução do valor pago com correção ou o abatimento proporcional do preço.
Troca por gosto, tamanho ou cor
Fora do prazo de arrependimento e sem defeito, a lei não obriga a loja a trocar. Mas o que a loja promete na política passa a valer como oferta. Se a página diz "troca grátis em 30 dias", a loja precisa cumprir.
Modelo de política de troca e devolução
Adapte os trechos entre colchetes. Revise com seu advogado ou contador se a operação tiver particularidades, como produto personalizado ou venda para empresa.
Política de troca e devolução — [Nome da loja], CNPJ [número]
1. Desistência da compra (direito de arrependimento). Você pode desistir da compra em até 7 dias corridos contados do recebimento do produto, sem precisar informar o motivo. Para isso, [envie mensagem pelo canal X / acesse Meus pedidos]. Confirmaremos o recebimento da solicitação e enviaremos as instruções de retorno, sem custo para você. O valor pago, incluindo o frete, será devolvido de imediato e com correção, pelo mesmo meio de pagamento. Em compras no cartão, avisaremos a administradora imediatamente para que a cobrança não seja lançada ou seja estornada.
2. Produto com defeito. Se o produto apresentar defeito aparente, fale conosco em até 30 dias (produtos não duráveis) ou 90 dias (produtos duráveis) contados do recebimento. Se o defeito for oculto, o prazo começa a contar quando ele aparecer. Após análise, [trocaremos o produto / faremos o reparo] em até 30 dias. Se não for resolvido nesse prazo, você poderá escolher a troca por outro produto, a devolução do valor pago com correção ou o abatimento proporcional no preço.
3. Troca por tamanho, cor ou modelo. [Opcional: aceitamos uma troca em até X dias após o recebimento, com o produto sem uso e com etiqueta. O frete da primeira troca é por nossa conta / por conta do cliente.]
4. Produto avariado no transporte. Se a embalagem chegar violada ou danificada, recuse o recebimento ou fale conosco, de preferência com fotos, dentro dos prazos do item 2. O reenvio ou o reembolso é por nossa conta.
5. Contato. [e-mail], [telefone/WhatsApp], [horário de atendimento]. Endereço: [endereço completo].
Onde a política precisa aparecer
- resumo na página de produto, perto do botão de compra, com o prazo de arrependimento e como exercê-lo — o Decreto 7.962/2013 manda informar esses meios de forma clara e ostensiva (art. 5º);
- link no rodapé de todas as páginas, como acesso complementar: em 30/09/2026, nenhuma orientação oficial consultada diz que o link no rodapé, sozinho, cumpre essa exigência do decreto, e o Procon-SP orienta que os dados da loja fiquem, de forma clara e ostensiva, na página principal do site;
- no resumo do contrato apresentado antes da finalização, como pede o Decreto 7.962/2013;
- no e-mail de confirmação do pedido.
Marketplace tem regras próprias
No marketplace, a plataforma costuma definir o fluxo de devolução e pode cobrar do vendedor o frete reverso. As regras da plataforma não reduzem os direitos do consumidor previstos no CDC; elas só definem quem paga e como o processo corre dentro do canal. Leia o contrato de cada canal e deixe a sua política coerente com ele. A lógica dos canais está em o que é marketplace.
Quanto a política custa
Política generosa vende mais e devolve mais. Antes de oferecer troca grátis por tamanho, calcule: taxa de troca esperada, frete de ida e volta, produto que volta sem condição de revenda e tempo de atendimento. O ConnectWeek fez essa conta em quanto custa a devolução e como reduzir. Tabela de medidas bem feita, fotos fiéis e descrição completa reduzem a devolução mais do que qualquer cláusula.
Erros comuns em políticas de troca
- Exigir embalagem original lacrada para o arrependimento, o que o CDC não prevê como condição.
- Oferecer só vale-compra no arrependimento, quando a lei manda devolver o valor.
- Cobrar o frete da devolução por arrependimento.
- Esconder a política ou deixar o texto genérico, sem canal de contato.
- Prometer prazos que o atendimento não cumpre.
A política faz parte do conjunto de informações obrigatórias do site, listadas em como montar um e-commerce do zero. Ela também pesa no checkout como sinal de confiança, um dos pontos da auditoria em checkout que converte.
Como operar a devolução no dia a dia
Uma política só funciona se o processo por trás dela for simples. Defina quem recebe as solicitações, em quanto tempo responde e qual o roteiro para cada caso: arrependimento, defeito, avaria no transporte e troca por tamanho. Gere a autorização de postagem reversa sem pedir que o cliente pague e depois seja reembolsado, e acompanhe o prazo entre a chegada do produto e o reembolso. O que fazer com o pacote depois que ele chega está em logística reversa: o caminho do produto devolvido.
Registre o motivo de cada devolução. Depois de algumas semanas, os motivos mostram onde agir: tabela de medidas imprecisa, foto que engana na cor, produto que chega danificado por embalagem inadequada. Corrigir a causa reduz a devolução de forma mais duradoura do que endurecer a política, o que, além de afastar clientes, pode esbarrar no que o CDC garante. Os prazos de defeito, que não dependem da política da loja, estão em garantia legal e garantia contratual.
Comece por aqui Novo no assunto? Leia primeiro o que é e-commerce, o texto-base desta cobertura.
Fonte: Código de Defesa do Consumidor (Planalto)
Perguntas frequentes
Quanto tempo o cliente tem para desistir de uma compra online?
Sete dias, contados da assinatura do contrato ou do recebimento do produto, pelo artigo 49 do Código de Defesa do Consumidor. Nesse caso, os valores pagos, inclusive o frete, devem ser devolvidos de imediato e com correção.
A loja pode cobrar o frete da devolução por arrependimento?
Não. O artigo 49 do CDC determina a devolução de qualquer valor pago, e o Superior Tribunal de Justiça decidiu, no REsp 1.340.604/RJ, que as despesas postais da devolução fazem parte desses valores e não podem ser repassadas ao consumidor. O Guia de Comércio Eletrônico do Procon-SP também lista a cobrança de frete de devolução entre as práticas proibidas ao fornecedor.
Loja online é obrigada a trocar por tamanho ou cor?
Fora dos 7 dias do direito de arrependimento e sem defeito, a lei não obriga a troca por gosto, tamanho ou cor. Mas, se a loja prometer essa troca na política, fica obrigada a cumprir o que prometeu.
Qual o prazo para reclamar de defeito?
O artigo 26 do CDC dá 30 dias para produtos não duráveis e 90 dias para duráveis, contados da entrega, quando o defeito é aparente. O fornecedor tem até 30 dias para sanar o vício, e depois disso o cliente pode escolher troca, devolução do dinheiro ou abatimento no preço.
